Polish athletes use social media as a tool to build their image and to manage their career (i.g. Piotr Żyła - Facebook, Mateusz Kusznierewicz - Twitter,

Przedmiotem pracy jest odpowiedź na postawione pytanie o wpływ nowych mediów na budowanie wizerunku sportowców. Realizacja celu badawczego to przeprowadzenie analizy kreowanego autowizerunku sportowca w wybranym serwisie społecznościowym, w którym jest on aktywny. Najważniejsze elementy treści to: przedstawienie współczesnego rynku reklamy internetowej; wykazanie roli sportowca i określenie istoty komercjalizacji sportu; badania jakości dyskursu medialnego i treści publikowanych w mediach społecznościowych przez sportowców. Główne tezy i najważniejsze wnioski lub argumenty (eksponujące nowe metody badawcze i nowe osiągnięcia) to przede wszystkim: wpływ popularności dyscypliny na wizerunek sportowca, możliwości nowych mediów na dotarcie z treścią do kibiców, nadmierna komercjalizacja sportu, która utrudnia realizację sportowych celów, charakterystyka wykorzystanych źródeł i opracowań, omówienie wyników badań.The subject of the work is the answer to the question about the impact of new media on building the image of athletes. Implementation of the research is to analyze the created autoimage athlete in the selected social media site in which he or she is active. Key elements of content are: presentation of contemporary online advertising market; demonstrating the role of an athlete and define the essence of the commercialization of sport; testing the quality of media discourse and content published in social media by athletes. The main thesis and the most important conclusions and arguments (exposing new research methods and new developments) are: the impact of popularity discipline on the image of the athlete, the possibilities of new media to reach the content to fans, excessive commercialization of sport, which hampers the implementation of sports purposes, characteristics of sources and studies, discussion of the results