Brand building as a one of the most important factors determinating companys image

Niniejsza praca dotyczy badania, którego celem było ustalenie wpływu wybranych marek na wizerunek przedsiębiorstwa z punktu widzenia klientów. W pierwszej kolejności zostały wyjaśnione teoretyczne pojęcia dotyczące marki. W drugim rozdziale przedstawione zostały etapy budowania marki wraz z analizą poszczególnych etapów. Trzeci rozdział zawiera informacje na temat strategii i przewadze przedsiębiorstwa dzięki marce, a także sposoby uzyskania przewagi konkurencyjnej. Ostatnią, najważniejszą częścią pracy było zaprezentowanie wniosków na temat wpływu marki na wizerunek przedsiębiorstwa.This thesis concerns an investigation, whose aim was to determine the effect of selected brands on the image of the company from the viewpoint of customers. Firstly, theoretical concepts related to the brand were explained. In the second chapter the stages of brand building, together with an analysis of individual stages were presented. The third chapter contains information on the strategies and advantages of the company with the brand and the ways to gain a competitive advantage. The last, the most important part of this work was to present conclusions about the brand influence on the image of the company