Sponsorship in sport presented on the example of Unia Tarnów Żużlowa Sportowa Spółka Akcyjna

Przedmiotem niniejszej pracy jest charakterystyka sponsoringu sportowego oraz klubu Unia Tarnów ŻSSA. Celem pracy jest przedstawienie i próba analizy roli i znaczenia sponsoringu w działalności klubu Unia Tarnów Żużlowa Sportowa Spółka Akcyjna. Praca składa się z pięciu rozdziałów. Pierwszy z nich dotyczy teoretycznych zagadnień związanych ze sponsoringiem sportu. W drugim dokładnie opisana została dyscyplina sportowa, jaką jest żużel. W trzecim od strony teoretycznej opisano wybrane metody badawcze. Czwarty rozdział to analiza opisu przypadku (case study) klubu Unia Tarnów ŻSSA. Natomiast piąty rozdział dotyczy analizy wpływu sponsoringu na Unię Tarnów. Przedstawione zostały w nim wyniki analizy SWOT oraz marketingu mix dla Żużlowej Sportowej Spółki Akcyjnej. Do napisania niniejszej pracy przyczyniło się wykorzystanie licznych źródeł, w tym literatura przedmiotu z zakresu zarządzania, marketingu i sponsoringu, a także materiały o tematyce żużlowej, zarówno tradycyjne jak i elektroniczne. Wykorzystano również regulaminy Polskiego Związku Motorowego oraz dokumenty wewnętrzne klubu Unia Tarnów ŻSSA i Grupy Azoty.Analizując wyniki przeprowadzonych badań zauważyć można, że sponsoring jest niezbędny do funkcjonowania klubu sportowego. Żużel to kosztowny sport, a bez pomocy sponsorów nie udałoby się zbudować silnej drużyny. Sponsorzy zapewniają stałe dofinansowanie i w miarę stabilną sytuację finansową w klubie.The subject of this thesis is to characterize sports sponsorship and the club Unia Tarnów ŻSSA. The main goal of this project is to show, try and analyze the role and importance of sponsorship in the Unia Tarnów Żużlowa Spotowa Spółka Akcyjna. This master’s thesis consists of five chapters. The first one concerns theoretical terms connected with the sponsorship in the sport industry. Second chapter describes in detail speedway as a sport. Third section of this project describes from theoretical point, some of the research methods. Fourth chapter, is the analysis of the case study which is Unia Tarnów ŻSSA sports club. The last, fifth chapter concerns the impact of sponsorship on the Unia Tarnów. SWOT analysis results were presented in it as well as results of marketing mix for Żużlowa Sportowa Spółka Akcyjna.To write this master’s project, multiple resources were used, including literature of management, marketing and sponsorship, as well as speedway materials, both traditional and electronic. What is more, the official regulations of Polish Motor Union and internal documents of Unia Tarnów ŻSSA club and Grupa Azoty.While conducting an analysis of the research it can be observed, that sponsorship is essential for proper functioning of the sports club. Speedway is an expensive sport, and without help of sponsors it would be impossible to build a strong team. Sponsors provide stable money grants and with that, a fairly stable financial situation of the club