A fanpage on Facebook as an example of modern marketing tool.

Praca magisterska poświęcona jest stronie fanowskiej na Facebooku jako przykładowi współczesnego narzędzia marketingu. Omówione zostało oblicze marketingu XXI wieku, sposób prowadzenia biznesu w serwisie społecznościowym Facebook oraz praktyki stosowane na fanpage'u, mające pomóc w odniesieniu sukcesu. Cała praca rozważana jest pod kątem odpowiedzi na trzy pytania. Czy fanpage naprawdę jest najlepszym narzędziem do budowania popularności? Co można nazwać sukcesem dla strony fanowskiej? Jak będzie wyglądał dalszy rozwój narzędzia, udostępnionego przez serwis Facebook? W pracy przedstawione zostały najważniejsze idee współczesnego marketingu, rola klienta, rozwój e-marketingu i jego narzędzi oraz social media z wykorzystaniem ich działań w Internecie. Następnie wyjaśniłam pojęcie portali społecznościowych. Szczegółowo opisany został Facebook - jego historia, wpływ na współczesny świat oraz marketing. Omówiłam także narzędzie fanpage, jego rodzaje i wybrane funkcje. Ostatni rozdział dotyczy sposobu działań marketingowych na Facebooku. W tej części przeanalizowane zostały statystyki najlepszych stron fanowskich według raportu Fanpage Trends 2015. Opracowałam również cztery etapy budowania sukcesu strony fanowskiej: poznanie rynku, planowanie, dbanie o atrakcyjność, kontrolowanie aktywności oraz tworzenie zaufania i trwałych relacji.The MA thesis is dedicated a fanpage on Facebook as an example of modern marketing tool. Discussed was the face of marketing XXI century, way of conducting business in social network (Facebook) and practices used on the fanpage, in order to help succeed. The whole MA thesis is being considered for answers to three questions. Is fanpage really the best tool to build your popularity? What could be called a success for fanpage? How will the further development of tool that is made available by the service Facebook? The MA thesis presents the most important ideas of modern marketing, the role of the client, the development of e-marketing and its tools and social media with the use their activities on the Internet. Subsequently I explained the concept of social networking sites. Facebook has been described in detail - its history, the impact on the modern world and marketing. Has been described also a fanpage tool, its types and selected functions. The last chapter concerns a method of marketing activities on Facebook. In this part have been analyzed statistics the best fanpages according to the report Fanpage Trends 2015. I also developed four stages of building successful fanpage: market understanding, planning, taking care of attractiveness, control activity and creating trust and lasting relationships