Change of radio format in the face of prosumers - exemplified with Rock Radio

Celem poniższej pracy jest analiza obecnej roli słuchacza jako prosumenta oraz zbadanie jego wpływu na zarządzanie przedsiębiorstwem medialnym jakim jest radio. Dla uściślenia badania przeprowadzone zostało case study konkretnej stacji – Rock Radia, w dynamicznym momencie zmiany formatu. Konieczne było uprzednie przyjrzenie się pojęciu formatu radiowego oraz analiza współczesnej sytuacji mediów oraz ich konwergencji. Uzyskane w ten sposób informacje pozwoliły na wysnucie wniosku, iż dostępne obecnie narzędzia, takie jak media społecznościowe, oraz nowe praktyki komunikacyjne umożliwiają odbiorcy interakcje oraz sprzyjają oddziaływaniu na przedsiębiorstwo medialne i jego decyzje.The main aim of this thesis is to analyze the present role of a radio listener and explore his influence on radio management. In order to specify the research I conducted a case study of Rock Radio station in dynamic moment of changing its radio format. It was necessary to see into concept of radio format itself as well as analysis of present situation of media in general. All the gained information led to a conclusion that tools that are currently available such as social media, and new communication practices enable interactions and encourage users impact on media enterprises and their decisions