The specificity of press officer work in the sports industry on the example of Polish football clubs

Rozwój marketingu sportu i powszechne zainteresowanie mediów tą dziedziną życia społecznego sprawiło, że kluby zaczęły przywiązywać większą uwagę do kontaktów z otoczeniem. Zwierzchnikiem biura prasowego i osobą, która ma czuwać nad polityką komunikacyjną jest rzecznik prasowy. Najogólniej ujmując celem pracy będzie analiza roli rzecznika prasowego w klubie piłkarskim. Istotne będzie wskazanie jakimi cechami charakteru powinna cechować się osoba aplikująca o takie stanowisko, a także jaki wpływ na odnalezienie się w tej profesji ma wcześniejsze doświadczenie zawodowe. Kluczowym elementem pracy będzie jednak znalezienie i identyfikacja elementów odróżniających pracę rzecznika w klubie sportowym od pracy w innej instytucji. Poruszona będzie także kwestia narzędzi pracy rzecznika prasowego i sposobów jego współpracy z mediami. Istotne będzie uzyskanie informacji w jakim stopniu zakres pracy sportowego rzecznika prasowego pokrywa się z tym, co jest zawarte w teoretycznych opracowaniach, oraz jak wyglądają szczegóły i tajniki tej pracy, diagnozowane w oparciu o analizę przykładów. Badania prowadzone były z wykorzystaniem dwóch technik – ankiety i wywiadu. .Ankieta wysłana została do rzeczników prasowych (bądź osób odpowiedzialnych za kontakty z mediami) klubów Ekstraklasy i I ligi. Wywiady przeprowadzanie zostały z czterema rzecznikami prasowymi, do których niezbędne było dotarcie osobiste. Zastosowanie techniki wywiadu pozwoliło dopytać o kwestie, które nie zostały w sposób wyczerpujący omówione w ankiecie. Razem pozwoliło to stworzyć pewien obraz pracy tego środowiska.The evolution of sports marketing and widespread media interest in this part of social life caused that clubs began to pay more attention to contact with the environment. Head of the press office and the person, who has to watch over the communication policy is the press officer. Generally, speaking aim of this study is to analyze the role of press officer for the football club. It will be important to indicate, what traits should be characterized by a person applicants for this position, as well as the impact of finding yourself in this profession has prior work experience. A key element of the work will, however, find and identify the distinctive work of the press officer in a sports club from work at another institution. It will be raised also the issue of working tools spokesperson and means of cooperation with the media. It will be important to obtain information to what extent the operating range of sports spokesman coincides with what is included in theoretical works, and what are the details and secrets of this work, diagnosed based on an analysis examples. The research was conducted using two techniques - questionnaire and interview. Questionnaire was sent to press officers (or persons responsible for contacts with the media) Ekstraklasa’s and First’s League clubs. Interviews were carrying four spokespersons, to which it was necessary to reach personal. The use of interview techniques made it possible to find out about issues, that have not been exhaustively discussed in the survey. Total has allowed it to create an image of the this job