Marketing strategies of the theatre management. Poster as a form of strategy.

Celem niniejszej pracy jest zaprezentowanie współczesnej roli plakatu jako nośnika przekazu, informacji oraz perswazji. Analiza roli plakatu, w szczególności teatralnego, na tle nowych, innowacyjnych, multimedialnych rozwiązań służących promocji teatrów. W niniejszej pracy starano się zwrócić uwagę na ogromną i bogatą tradycję tzw. Polskiej Szkoły Plakatu. Wybitni przedstawiciele tego nurtu stanowią o jej wyjątkowości i uznaniu na całym świecie. Istotnym elementem pracy było zbadanie konsumentów kultury, - ich percepcji plakatu teatralnego. Wykazano, że współczesny plakat jest w istocie sztuką na zamówienie. Jego rola w działaniach promocyjnych w dobie mediów wirtualnych oraz elektronicznych środków przekazu z pewnością jest mniej istotna niż przed laty. Jednak plakaty nadal są drukowane i stanowią o sile tradycji istnienia i przekazu sztuki.The aim of this thesis is to present the contemporary role of the poster as the medium of a message, information as well as persuasion. The analysis of the poster’s role, especially the theatrical one against a background of new, innovation and multimedia solutions using by theaters as a form of promotion. The priority of the following thesis was to pay attention to the great and rich tradition of the so-called Polish School of Posters. Distinguished representatives of this movement prove of its uniqueness and recognition around the world. Essential part of the thesis was conducting a research on consumer culture and their perception of the theatrical poster. It has been shown that the contemporary poster is the art on order. Its role in the promotion measures in the age of virtual media as well as an electronic way of communication for sure is less meaningful that it has been before. To sum up, the posters are still printed, what means that they keep on showing the power of both the existence of tradition and the medium of art