RESPONSIBLE USE OF PUBLIC RELATIONS TOOLS IN NGOs IN THE CREATION OF FAVORABLE CONDITIONS FOR THEIR COOPERATION AND DEVELOPMENT

Niniejsza praca dotyczy specyfiki działań z zakresu public relations w organizacjach pozarządowych. Ze względu na specyfikę instytucji trzeciego sektora, celem było zbadanie, czy odpowiedzialne wykorzystanie narzędzi PR może w przyszłości zaowocować rozwojem organizacji, bądź nawiązaniem korzystnych relacji z innymi podmiotami. Realizacja celu możliwa była dzięki przeprowadzonym wywiadom z przedstawicielami różnego rodzaju organizacji pozarządowych, a także, dla ukazania różnic i podobieństw, ze specjalistą ds. PR w organizacji komercyjnej. Wyniki wskazują na duże znaczenie odpowiedzialnego wykorzystania public relations w organizacjach pozarządowych, dzięki czemu możliwy jest ich dynamiczny rozwój, zauważalny jest także wzrost świadomości pracowników organizacji non-profit dotyczący narzędzi stosowanych przy wdrażaniu działań z zakresu PR.This paper is concerned with the specifics of the activities of public relations in NGOs. Because of the specificity of the third sector institutions, the aim was to investigate whether the responsible use of PR tools may in the future resulted in the development of the organization, or establishing beneficial relationships with other entities. Realization of this project was possible thanks to the interviews conducted with representatives of various types of non-governmental organizations as well, and meant to show the differences and similarities, PR specialist of the commercial organization. The results indicate the importance of responsible use of public relations in NGOs, thus enabling their dynamic development is also noticeable increase employee awareness of nonprofit organizations for tools used in the implementation of PR activities