The thesis investigates the poster and the Internet as forms in theatre advertising from the recipients' viewpoint

Tematem niniejszej pracy są plakat i internet jako formy promocji wydarzeń teatralnych, analizowane z punktu widzenia ich odbiorców. Część początkowa pracy została poświęcona zdefiniowaniu plakatu i określeniu jego specyfiki wobec innych form promocji i reklamy. Następnie zaprezentowane zostały rodzaje plakatu w jego głównym podziale na formę użytkową i artystyczną przy uwzględnieniu również ich historycznego rozwoju. Zwrócono również uwagę na fakt, iż plakat, niezależnie od swojego rodzaju, jest formą reklamy. Dalsza część pracy skupia się na opisaniu specyfiki Internetu jako nośnika działań marketingowych ze szczególnym uwzględnieniem jego wykorzystania w promocji spektakli teatralnych. Zaprezentowane zostały rodzaje promocji internetowych [reklama internetowa (reklama graficzna, płatna promocja w wyszukiwarkach, drobne ogłoszenia), reklama wideo, przesyłana pocztą elektroniczną, dźwiękowa, sponsoring, advergaming, portale społecznościowe, marketing szeptany] i omówione ich wykorzystanie na przykładzie wybranych teatrów krakowskich.Badaniem objęto sposób promocji spektakli teatralnych za pomocą plakatów i internetu i ich skuteczność, stwierdzając, że obie formy są bardzo popularne, chociaż za bardziej skuteczną uważa się promocję za pomocą Internetu.The thesis investigates the poster and the Internet as forms in theatre advertising from the recipients' viewpoint. The first section is devoted to the poster's definition and compares it to other advertising media. The following section presents various poster genres and their general division into pure and applied poster art with the historical background. The thesis remarks that the poster is inherently the form of advertising regardless of the genres. The study goes on to describe the nature of the Internet as a medium of marketing activity with a special focus on theatre advertising. It presents different types of Internet marketing, such as: commercial surge engine positioning services,advertising art, classified ads. Other advertising media discussed here include commercial mailing services, sponsoring,advergaming, word of mouth marketing and social portals. The practical application is also discussed using the cases of several theatres in Krakow.The research included the use of internet and poster advertising and established that both were highly popular, however Internet advertising is believed to be more effective