Marketing in sport club, in case of MKS Cracovia

Głównym celem pracy jest pokazanie w jaki sposób zorganizowany jest marketing klubu sportowego, jakie działania podejmuje oraz jakimi narzędziami się posługuje, aby przyciągać coraz większe rzesze kibiców. W pierwszym rozdziale opisane zostało czym jest marketing sportowy oraz jak wyglądają relacje między sportem a biznesem. Druga cześć pracy poświęcona jest najstarszemu polskiemu klubowi piłkarskiemu – MKS Cracovia. Autorka przybliżyła bogatą historię klubu, tradycje i wartości, którym od ponad stu lat wierna jest Cracovia oraz przedstawiła narzędzia, jakimi posługuje się dział marketingu aby trafić do swoich odbiorców. Trzeci rozdział poświęcony jest w całości kibicom, przedstawia relacje z kibicami oraz opowiada o funkcji społecznej klubu. W ostatniej części autorka przeprowadziła analizę przedstawionych wcześniej działań oraz oceniła dotychczasowe funkcjonowanie marketingu MKS Cracovia. W tej pracy autorka starała się udowodnić, że nie tylko sukcesy wpływają na zainteresowanie klubem sportowym, a wachlarz narzędzi którym może się posługiwać dział marketingu by związać kibica z drużyną, jest naprawdę bardzo bogaty.The main aim of this work is to show how organized is marketing in a sports club and what kind of tools it uses to attract a growing number of fans. In the first chapter is described what the sports marketing is and what are the relationships between sport and business. The second part of the work is devoted to the oldest Polish football club - MKS Cracovia. Author described the rich history of the club, traditions and values, which for over a hundred years is a true for Cracovia and presented tools, which are used by the marketing department to get to their customers. The third chapter is devoted to the fans, shows the relationship with the fans and talks about the social function of the club. In the last part the author conducted an analysis of previously existing activities, and assessing the functioning of the marketing of MKS Cracovia. In this work the author was trying to prove that not only success have impact for the interest of funs, and show a range of tools which can tie the funs with the team, which is really very rich