Tools used by football clubs to creating brand image on the basic of FC Wisła Kraków

Niniejsza praca poświęcona jest koncepcji promotion-mix w sporcie oraz wykorzystania jej narzędzi przez kluby sportowe do kreowania własnego wizerunku. Analiza poszczególnych instrumentów została dokonana na przykładzie polskiego Klubu Piłkarskiego Wisła Kraków. Celem pracy było przedstawienie różnorodnych narzędzi z zakresu promocji, które są stosowane przez Klub i kreują jego wizerunek w społeczeństwie. W pracy zostały przedstawione teoretyczne ujęcia marketingu w sporcie, ze szczególnym uwzględnieniem koncepcji promotion mix, wizerunku i marki. Ponadto dokonano charakterystyki Klubu oraz stosowanych przez niego narzędzi promocyjnych i grupy odbiorców działań promocyjnych.Below thesis is dedicated to the concept of promotion mix in sport and using its tools in order to create own brand image by football clubs. Particular tools was analyzed on the basic of Wisła Kraków Fotball Club. The aim of this thesis was to present a variety of tools in the field of promotion, which are using by Club and create its image in society. The whole thesis consists of three chapters. First chapter is a presentation of theoretical marketing concept in sport, especially of promotion – mix. Second chapter includes definition of image and brand. In third chapter, which is crucial, a characteristic of Club was made. Furthermore in this part of thesis there is a description of each promotion – mix component and group of consumers- as a case study of Wisła Kraków