Web 2.0 as a space for social campaigns.

Przedmiotem niniejszej pracy jest analiza wykorzystania kanałów Web 2.0 w celach społecznie użytecznych. Celem pracy jest dokonanie oceny efektywności i potencjału mediów społecznościowych jako płaszczyzny do prowadzenia kampanii społecznych. W związku z tym autorka porusza w pracy takie zagadnienia jak: kanały Web 2.0 i tworzące się dzięki nim sieci społecznościowe, marketing społeczny koncentrując się wokół kampanii społecznych oraz marketing w Internecie. Zastosowana metoda – etnografia wirtualna umożliwiła poznanie zachowań internautów, zjawisk jakie zachodzą w sieci oraz ich efektów. W konsekwencji pozwoliło to na zbadanie w jaki sposób kanały Web 2.0 wykorzystywane są do prowadzenia kampanii społecznych w Internecie. Badania polegały na analizie kilkunastu kampanii społecznych. Wnioski zostały wyłonione w postaci kilku charakterystycznych cech, które mogą stanowić źródło sukcesu internetowych kampanii społecznych.The object of this work is to analyze the use of Web 2.0 for socially useful purposes. The aim of the study is to assess the effectiveness and potential of social media as a platform to conduct social campaigns. According to that, I am raising the issues such as Web 2.0 and social networks, social marketing focus around social campaigns and marketing on the Internet. The method - virtual ethnography allowed us to recognise the behavior of Internet users, the phenomena that occur in the network and their effects. Therefore, it was possible to examine how Web 2.0 are used to conduct social campaigns on the Internet. The study consisted of an analysis of several social campaigns. The conclusions have been assembled in several characteristics that can be the source/ground of the social online campaigns success