Spheres of press content: the new and the traditional means of reception. Challenges for the press in the digital era

Celem pracy jest opis i analiza funkcjonowania tytułów prasowych w rzeczywistości wielu platform odbioru. Swoją tematyką obejmuje także sytuację prasy na rynku mediów, sposoby jej obecności na poszczególnych nośnikach, urządzenia mobilne umożliwiające jej lekturę oraz związane z nimi trendy. Analizie poddane są sposoby badania odbioru prasy wykorzystywane przez polskie i zagraniczne instytucje. Celem pracy jest również ukazanie potencjału prasy obecnej na wielu nośnikach oraz znaczenia poszerzania marki prasowej. Stara się poszukiwać czynników sukcesu tytułów prasowych oraz odpowiedzi na potrzeby prasy w dobie digitalizacji. Analizy zawarte w pracy prowadzą do wielu spostrzeżeń dotyczących obecnego oraz prognoz przyszłego funkcjonowania tytułów prasowych. Proces przygotowywania pracy umożliwiły publikacje branżowe w czasopismach, raporty i dokumenty elektroniczne wyspecjalizowanych instytucji. Liczba opracowań naukowych na temat obecnej sytuacji prasy, sposobów prowadzenia badań nad nią i wyzwań, wobec których ona staje jest ograniczona.The main goal of the thesis is the description and analysis of press brands in the reality of multiple reception platforms. The scope of the thesis also covers the current status of the press on the media market, the ways in which it is present on each medium, portable devices enabling its reception, and the associated trends. The object of the analysis are the methods of surveying reception of the press, utilized by the Polish and foreign institutions. Another purpose of the thesis is to show the potential of the press present on various media platforms and the importance of brand extension. The author is trying to point out the needs of the press in the digital era, and the factors that make press brands successful. The analyses lead to many observations and predictions regarding the functioning of press brands. The completion of this thesis was made possible by professional publications in periodicals, reports and electronic documents published by specialized institutions. The number of studies concerning the present situation of the press, the methods of surveying it, and challenges it has to face, is very limited