The rhetorical tools of persuasion. A word play in the selected slogans of the advertising campaign of the Żubr beer in the years 2003 -2014

Słowo ma ogromną moc przekonywania. Odpowiedni dobór tropów i figur retorycznych, których źródeł możemy doszukiwać się w starożytnej nauce – retoryce, decyduje o skuteczności komunikatu. Uniwersalność i interdyscyplinarność retoryki pozwala na szeroki opis zjawisk towarzyszących danemu tekstowi, które również współtowarzyszą w budowaniu i przekazywaniu informacji. Jedną z wielu obszernych podstaw materiałowych, mogących służyć opisowi retorycznemu jest reklama. Analiza wybranych sloganów kampanii reklamowej piwa Żubr w latach 2003-2014 pozwala zaobserwować mechanizmy gry językowej jako skutecznej formy oddziaływania na odbiorcę. Wnioski z obserwacji, zawarte w niniejszej pracy, próbują odpowiedzieć na pytanie, czy stosowanie narzędzi retorycznych w konstruowaniu komunikatu reklamowego jest skutecznym środkiem perswazji.Words have an enormous power of persuasion. Proper selection of tropes and rhetorical figures, which are rooted in ancient science - rhetoric, determines the effectiveness of the message. Versatility and interdisciplinary of rhetoric allow for a wide description of the occurrences associated with the text. These occurrences also concur in building and conveying information. One of the many vast fundamentals, which can facilitate the rhetorical description, is advertising. Analysis of the selected slogans of the advertising campaign of the Żubr beer in the years 2003 -2014, provides many examples of mechanisms of word play as an effective form of influence on the consumers. Conclusions from the observation in this dissertation try to provide an answer to the question whether the use of rhetorical tools in advertising is an effective instrument of persuasion