Advertisement in the urban space. Visual pollution – appropriation and regaining the city.

Praca Reklama w przestrzeni miejskiej. Visual pollution – zawłaszczanie i odzyskiwanie miasta ma na celu przedstawienie problematyki związanej z występowaniem reklamy w miejskiej przestrzeni. Jej nadmiar oraz społeczne przyzwolenie na działania związane z korzyściami ekonomicznymi prowadzą do pogłębiania się zjawiska visual pollution. Wizualne zanieczyszczenie miasta staje się problemem na tyle powszechnym, że powstają inicjatywy związane z walką o odzyskanie przestrzeni publicznej. Pomimo ingerencji reklamy w krajobraz miejski, nie należy jednak zapominać, że reklama jest wytworem kultury współczesnej. Jako symbol konsumpcjonizmu można ją sytuować pomiędzy sztuką wysoką a sztuka użytkową. Twórcy reklam sięgają po wachlarz technik, które sprawią, że ich „dzieło” będzie nie tylko widoczne w przestrzeni, ale i zapamiętane. Wspomnieć tutaj można chociażby o Times Square, który każdej nocy mieni się w blasku reklam. Taki spektakl obrazów przenosi mieszkańca miasta w fantasmagoryczny wymiar. Świadomość istnienia reklamy w mieście prowadzi do uznania jej za jeden z komponentów miejskiego języka. Pojawia się również problem mieszkańca – konsumenta. Poprzez praktyki wielkich korporacji, odbierane jest prawo do przestrzeni mieszkańcom, a dawane konsumentom. Stają się oni tłumami podporządkowanymi i uciekającymi od odpowiedzialności za miejską przestrzeń. Dlatego też reklama poprzez ingerencję w przestrzeń, zawłaszcza również ludzi w niej przebywających. Ekspansja reklamy prowadzi do powstawania inicjatyw mających na celu ograniczenie bądź całkowite zaprzestanie ingerencji reklamy w przestrzeń miejską. Odzyskiwanie miasta wiąże się ze świadomym użytkowaniem miasta. W ramach oporu wobec zjawiska visual pollution pojawiaja się działania związane z ingerencją w sama reklamę, między innymi subvertising czy billboard bandity. Zwracają uwagę na jego pogłębianie oraz prowokują do refleksji nad poprawą krajobrazu miejskiego. Obrona przestrzeni przed wpływami reklamodawców wiąże się z podjęciem radykalnych działań wobec umieszczania reklamy w przestrzeni. Tworzenie Parków Kulturowych czy działania stowarzyszeń zmagających się z ograniczeniem występowania reklamy w mieście ukazuje, że visual pollution jest już poważnym problemem.Advertisement in the urban space. Visual pollution – appropriation and regaining the city presents issues connected with occurrence of advertisement in the urban space. Its excess and society’s permission, which all in all includes economical benefits, are making the problem of visual pollution to more and more commonly. One of the main results is the change in the urban scenery and what is more, the advertisement hides an architecture. Visual pollution becomes a real problem for modern and developing cities.Despite the fact that the advertisement interferences in the space it can not be forgotten that it is a product of contemporary culture. Treating it as a symbol of consumerism places advertisement between high art and useful art. Creators of advertisement in work use lots of ways to make their composition not only well visible in the space but also to make it unforgettable . The best example is Times Square, where all advertisements make this place filled with the light. Lots of pictures which appear there, let citizens move into phantasmagorical dimension. The advertisement in urban space also can be classified as an advertisement presented on posters or leaflets which appear in fragmentary perspective in opposite to the billboards, which are connected with panoramic perspective. First of them appear inside of the city, the second seem to be above the city and seize a lot of space on buildings and hide the architecture. According to statements above, the advertisement becames one of the characteristic elements of the urban space. What is more, appropriation in this space makes that citizens became consumers and it treats them not as individual person but in the context of crowd/ masses. People are subordinated to the advertisement and try to go away from the responsibility for the city. Expansion of advertisement leads to appearing initiatives of citizens who want to regaining a space they live. Most of them has an aim to reduce it and makes the rest of people more aware of to make use of the city. Actually, Sao Paulo in Brasil is a city without any advertisement. After first critical receptions, citizens claimed that the city looks better and the quality of life also seems to growing up because of visual cleanliness. In case, there appear activities which are meant to fight with visual pollution (subvertising, billboard bandity). Any objections connected with this phenomenon let to create Cultural Parks or associations which fight for regaining the urban space