Language of advertising - manipulation in every day life.

Celem tej pracy jest analiza zjawiska reklamy: jej budowy, sposobów manipulacji odbiorcą oraz technik wykorzystywanych, by przyciągnąć uwagę klientów do produktu. Analiza dziewięciu przykładów reklam przedmiotów i usług o różnej wartości finansowej, została poprzedzona przytoczeniem teoretycznej wiedzy z zakresu reklamy oraz tematyki presupozycji. Celem analizy było wykazanie, że w reklamach produktów tańszych jest wykorzystywana większa ilość zabiegów językowych niż w reklamach produktów, które są droższe. Przedstawiając i analizując przykłady, chciałam pokazać, że reklamy produktów z ,,niższej półki", walcząc o uwagę konsumentów, sięgają po znacznie większą ilość środków manipulacyjnych, szczególnie językowych. Spoty reklamowe produktów droższych, choć zawierają w sobie elementy manipulacji, wykorzystują środki subtelniejsze, jakimi są rozwiązania techniczne: gra światłem, kolorem, techniką skojarzeń.The aim of this thesis was to analyze the phenomenon of advertisement: its construction, methods of manipulation of the recipient and (bez the) techniques used to attract the attention of customers to the product. Analysis of nine examples of advertisements of objects and services of various financial value was preceded by quoting the theoretical knowledge of the subject of advertising and presuppositions. The aim of this analysis was to demonstrate that more linguistic devices are used in the advertisements of cheaper products. By presenting and analyzing examples, I wanted to show that products from the so called “bottom shelf", reach for a much greater amount of manipulative strategies, especially linguistic ones, in order to gain the attention of customers. Spots advertising more expensive products also contain manipulative elements; however, they are using more subtle strategies like technical solutions, e.g. playing with light, color, and association techniques