Fashion blogs as a new form of media communication

Komunikacja zapośredniczona przez media cyfrowe oferuje nam zupełnie nową jakość; jakość spod znaku Facebook’a i blogów, które zawładnęły przestrzenią Internetu, uwodząc swoją wiarygodnością miliony odbiorców. Niezwykle intrygującymi i podlegającymi być może najbardziej dynamicznemu rozwojowi zdają się być blogi modowe, których fenomen popularności skłonił mnie do podjęcia próby zanalizowania ich pod kątem komunikacji medialnej. W pierwszym rozdziale niniejszej pracy opisałam ewolucję mcluhanowskiej globalnej wioski, a więc konteksty technologicznych przemian zakorzenionych w historii XX i XXI wieku. Omówiłam również rozwój nowych mediów oraz ich rolę w budowaniu tożsamości. Kolejna część pracy poświęcona została blogom i ich funkcji komunikacyjnej. Trzeci rozdział zaś stanowi badania nad wybranymi blogami modowymi, które posiadając olbrzymią siłę oddziaływania oraz kształtowania gustów odbiorców, są dziś jednymi z najbardziej opiniotwórczych źródeł z dziedziny mody i stylu życia.Computer-mediated communication offers us the whole new quality: identified by Facebook and blogs that captured the Internet space. The phenomenon of fashion blogs popularity has induced me to analyze them in terms of media communication. In the first chapter I described the evolution of McLuhan’s global village and contexts of technological changes rooted in the history of the twentieth and twenty-first century. I discussed the development of new media and their role in building identity. The next section has been dedicated to blogs and their communication function. The third chapter includes a study of selected fashion blogs that have tremendous power and influence to shape tastes of customers and be the most opinion-forming source of fashion and lifestyle