Levi’s brand image among young consumers

W pracy omówiono zagadnienie wizerunku marki Levi’s na polskim rynku odzieżowym. Praca analizuje sytuację na rynku odzieżowym w Polsce oraz historię firmy Levi Strauss, jej pozycję konkurencyjną oraz podstawy budowania wizerunku marki. Zawiera także wyniki badań, które zmierzały do sprawdzenia jak badani oceniają wizerunek marki Levi’s oraz określenia zależności pomiędzy zmiennymi takimi jak: płeć, dochód, miejsce pochodzenia, preferencje dotyczące odzieży jeansowej a ogólną oceną marki. Dodatkowo sprawdzono czy wizerunek marki oddziałuje na intencje zakupowe młodych konsumentów. Zastosowano metodę ankiety audytoryjnej. Wyniki badań wskazują, że młodzi konsumenci znają markę Levi’s (zarówno w świadomości spontanicznej, jak i wspomaganej marka osiąga ponad 85%) i oceniają ją pozytywnie. Przeciętny student twierdzi, że produkty marki Levi’s są wysokiej jakości i trwałe, lecz drogie.The paper discusses the problem of Levi's brand on the Polish clothing market. The work analyses the clothing market in Poland and the history of Levi Strauss, its competitive position and the basis of building brand image. It also includes the results of studies that aimed to examine how the respondents evaluate the Levi's brand image and the relationship between variables such as gender, income, place of origin, preferences of the jeans wear and overall evaluation of the brand. In addition, it was checked whether the brand image affects the purchase intentions of young consumers. The method of survey was questionnaire. The results indicate that young consumers know the Levi's brand (both in spontaneous awareness and aided brand reaches more than 85%) and evaluate it positively. The average student claims that Levi's products are of high quality and durable, but expensive