The celebrity in bank advertising.

Praca pt. Celebryta w reklamie banku przedstawia zjawisko angażowania sławnych, popularnych osób do reklam banków. W pracy opisano znaczenie reklamy w szerokim znaczeniu oraz w znaczeniu wąskim, odnoszącym się bezpośrednio do instytucji finansowych. Zaprezentowane zostało celebrity endorsement w Polsce oraz w odniesieniu do sektora bankowego. Opisana została rola banków we współczesnym świecie oraz kształtowany przez nie marketing bankowy. Praca została oparta o materiały z zakresu reklamy, bankowości oraz marketingu bankowego. Przeprowadzone badanie sondażowe pokazało, iż usługi bankowe maja charakter podstawowy w gospodarce. Reklama, na którą banki wydatkują znaczne sumy pieniężne nie wpływa na decyzje konsumenckie odnośnie nabycia produktów bankowych. W reklamach bankowych według badanych powinni występować profesjonaliści z zakresu bankowości. Badania wykazały, iż osoby sławne w reklamach banków są akceptowane przez większość społeczeństwa oraz pomagają one w większej rozpoznawalności banków.Master’s thesis entitled. The celebrity in bank advertising presents a phenomenon involving celebrities, popular persons to advertisements bank. This work describes importance of advertising in the broad sense and the narrow sense directly relating to financial institutions. Celebrity endorsement in Poland and with regard to the banking sector. Thesis describes the role of banks in modern word and bank marketing influenced by this institutions. This work based on the materials about advertising, banking and bank marketing. The survey presents that banking services have basic character in the economy. Advertising whose the banks spend considerable sums doesn’t influence for consumer decisions relating to buy the banking products. According the respondents the bank in advertisement should be present by the banking experts. The study presents that, celebrities in bank advertising are accept by majority society and celebrities helps increase visibility of banks