Najnowsze angielskie zapożyczenia semantyczne w polskiej reklamie prasowej

Język angielska jako ‘lingua franca’ współczesnego świata bez wątpienia oddziałuje na inne języki, najczęściej w postaci pojawiających się zapożyczeń. Jedną z dziedzin, która uległa temu wpływowi jest polska reklama prasowa. W związku z tym, celem niniejszej pracy jest analiza słów w polskich reklamach prasowych, których kontekst użycia wskazuje na nowe znaczenie. Wyrazami, które zostały poddane badaniu, są inteligentny, technologia, generacja, formuła i chmura. Praca ta skupia się na ustaleniu źródła nowych znaczeń, analizuje funkcje ich wprowadzania, jak i bada wpływ ich użycia na reakcję grupy docelowej, do której reklama została skierowana. Pierwszy rozdział skupia się na zdefiniowaniu pojęcia reklamy, przedstawia jej funkcje oraz wprowadza inne zagadnienia związane z tym tematem. Część rozdziału jest poświęcona bilingwizmowi w reklamie. Drugi rozdział obrazuje teoretyczne aspekty zapożyczeń. Opisuje ich rodzaje, przedstawia proces adaptacji nowego słownictwa, jak i wprowadza metodologię związaną ustalaniem nowych zapożyczeń semantycznych. Kolejny rozdział dotyczy polisemii z punkty widzenia językoznawstwa kognitywnego oraz między innymi wprowadza teorię sieci radialnych Lakoffa i Brugman, która jest systematycznie używana do przedstawiania znaczeń analizowanych zapożyczeń w czwartym rozdziale niniejszej pracy. Czwarty rozdział przedstawia analizę wybranych słów, które pojawiają się w reklamach, porównuje polskie i angielskie znaczenia, bada konteksty tych znaczeń w reklamie, a także zastanawia się nad sensem wprowadzenia nowych znaczeń oraz możliwymi ich ekwiwalentami w języku polskim. Ostatnia część pracy stanowi podsumowanie oraz zawiera konkluzje dotyczące celu wprowadzania nowych zapożyczeń semantycznych z punktu widzenia językowego oraz marketingowego.English language as ‘lingua franca’ of the modern world without doubt has an influence on other languages, especially in the form of loans. One of the realms which has succumbed to the English impact is Polish press advertising. That is why the goal of the present thesis is an analysis of lexemes in the selected Polish ads, whose contexts of use indicate novel senses. The words subjected to the analysis were: intelligent, technology, generation, formula, and cloud. The thesis focuses on finding the sources of new meanings, analyses the function of their introduction as well as examines the influence of their use on the target audience of the ad. The first chapter is devoted to defining the advertisements. It presents their functions and introduces other issues related to this topic. Some part of this chapter is focused on bilingualism in advertising. The second chapter puts forward theoretical facets connected with loans. It discusses types of loans, the process of adaptation of borrowings, and introduces the methodology for establishing semantic loans. The next chapter discusses the polysemy from the standpoint of cognitive linguistics and inter alia presents the Lakoff and Brugman’s theory of radial networks, which is systematically employed in the fourth chapter to show senses of the analysed words. The subsequent chapter presents the analysis of the selected lexical items which appear in press ads, compares the Polish and English meanings, examines the contexts of these senses in the adverts as well as ponders about the aim of introducing new meanings and their possible equivalents in Polish. The last part of this thesis constitutes conclusions concerning the goal of introducing semantic loans from the linguistic and marketing perspective