The mediated society: the role and place of experts in television programs

Przedmiotem pracy jest zbadanie zjawiska, jakim jest powstanie w społeczeństwie medialnym nowego rodzaju eksperta – eksperta medialnego. Stanowi on wytwór kreacji środków masowego przekazu oraz narzędzie medialnego wpływu na zmediatyzowane społeczeństwo. Punktem wyjścia jest omówienie specyfiki środków przekazu z uwzględnieniem kontekstu społecznego. Zaprezentowano przegląd publikacji naukowych poświęconych zagadnieniu społeczeństwa medialnego oraz procesowi mediatyzacji życie społecznego. Pojęcia eksperta oraz autorytetu zostały zdefiniowane w sposób wielowymiarowy, odnosząc je do teorii społecznego zaufania czy kryzysu nauki. Stworzono autorską definicję pojęcia eksperta medialnego. Dzięki wykorzystaniu jakościowej analizy treści wypowiedzi eksperckich w telewizyjnych produkcjach, przeprowadzono badania, których celem było porównanie obrazu ekspertów medialnych w różnego typu programach oraz znalezienie elementów uniwersalnych. Wnioski płynące z analizy potwierdzają hipotezę o wytworzeniu przez społeczeństwo medialne własnego typu eksperta: jednostki wyrazistej, emocjonalnej, o niskim poziomie zawartości merytorycznej ekspertyz. Wyniki badań wskazują na uformowanie się kilku wzorów medialnego specjalisty w zależności od zmiennej niezależnej: laika, rzecznika, celebryty, sędziego tudzież profesjonalisty.The subject of the study is to investigate the rise of the phenomenon of a new kind of expert in the media society - a media expert. It is a product of the creation of the mass media and a tool of media impact on a mediated society. The starting point is to discuss the specific nature of the media, taking into account the social context. The presented review of academic publications concerns the issue of a mediated society and the process of social life mediatization. The terms expert and authority are defined in a multidimensional way and with relation to the theory of social trust or the crisis of science. We created an original definition of media expert term. The studies performed through the use of qualitative content analysis of the experts’ statements in television productions were aimed to compare the images of media experts in various types of programs and to find the universal elements. The conclusion of the analysis has confirmed the hypothesis of the creation of the media society's own type of expert: an emotional, expressive individual, whose expertise has got low substantive content. The results have indicated the formation of the several models of media specialist, depending on the independent variable: the layman, the spokesman, the celebrity, the judge and the professional