The right of the image and its protection in Poland

Obecnie niemal na każdym kroku natrafić można na plakaty reklamujące produkty, miejsca, filmy lub cokolwiek innego. Często widnieje na nich podobizna znanej osoby: popularnego aktora, piosenkarki czy satyryka. Takie wykorzystanie ich wizerunku ma na celu przyciągnięcie klientów bądź widzów- w zależności od tego, jaki towar jest reklamowany. Zazwyczaj podmioty te otrzymują sowite wynagrodzenie za swój udział w promocji, co pozwala traktować wizerunek jako przedmiot obrotu handlowego. Praktyka wyprzedziła w tej mierze doktrynę. Sądy bez oporów przyznają wysokie odszkodowania za bezprawne wykorzystanie wizerunku innej jednostki. Natomiast w piśmiennictwie wciąż jeszcze spotkać można twierdzenia, iż wizerunek, jako dobro osobiste w dotychczasowym ujęciu, posiada jedynie wartość niemajątkową. Zatem ochrona powoli akceptowanych aspektów majątkowych tegoż dobra wymaga redefinicji pojęcia dóbr osobistych i/lub zmian w prawie. Czy rzeczywiście takie aktualizacje są konieczne? Czy obecne w Polsce regulacje niewystarczająco chronią prawo do wizerunku (zarówno jego aspekt niemajątkowy, jak i majątkowy)? Próbą odpowiedzi na te pytania jest niniejsza praca, zawierająca również propozycje ewentualnych zmian ustawodawczych w zakresie ochrony prawa do wizerunku.Nowadays almost at every turn man can find on posters, that advertise products, place or anything else. Often appears on them the likeness of a famous person: popular actor, singer or comedian. Such use of their image aims to attract customers or audiences_ depending on what the product is advertised. Typically, these entities receive a generous remuneration for their participation in the promotion, which allows to treat the image as an object of trade. Practice ahead in this respect doctrine. The courts without resistance confer high compensation for the unlawful use of the image of another individual. In contrast, more in the literature can still meet the claim , that image, as a personal interest in current terms, has only non-pecuniary value. Thus the protection slowly accepted aspects of property of that good requires a redefinition of the concept of personal interest and/or changes in the law? Is it really such updates are necessary? Is the current Polish regulations sufficiently protect the right of the image (both its aspect non-pecuniary and pecuniary)? Attempt to answer these questions is this thesis, which also includes proposals for possible legislative changes in the protection of the rights of the image