Advertising as a tool in achieving economic targets by company

Reklama jako narzędzie promocyjne jest wykorzystywana w prawie każdej działalności gospodarczej. Każda firma w zależności od swojej strategii oraz pozycji na rynku posługuje się nią w mniejszym lub większym stopniu. Najczęściej poprzez działalność reklamową przedsiębiorstwa dążą do zwiększenia wielkości sprzedaży swoich produktów, czyli osiągnięcia celu bezpośredniego. Do celów pośrednich reklamy należy zapoznanie klientów z marką oraz jej ofertą. Niniejsza praca ma na celu analizę reklamy pod kątem skuteczności w realizacji powyższych celów. W pierwszym rozdziale przybliżono definicję, funkcje, cele oraz rodzaje reklam. W rozdziale drugim poddano analizie psychiczne, społeczne oraz ekonomiczne aspekty reklamy. Rozdział trzeci skupia się na metodach badania jej skuteczności. W ostatnim rozdziale na przykładzie kampanii reklamowych Fiat Auto Poland zbadano, wpływ jaki reklama wywarła na wielkość sprzedaży, wizerunek oraz pozycję firmy na rynku. Metody, jakimi się posłużono to przegląd literatury, analiza danych statystycznych oraz studium przypadku. Ponadto na podstawie wyników badań wykazano słuszność hipotezy, że działalność reklamowa przedsiębiorstwa jest skutecznym czynnikiem kreującym wielkość sprzedaży jego produktów i usług.Advertising as a promotional tool is used in almost every business. Every company, depending on its strategy and position in the market, uses it to a greater or lesser extent. Usually through advertising business enterprise wants to increase sales of its products, it means to achieve directly target. In indirect purposes of advertising one may include familiarization of customers with the brand and its offer. The aim of this thesis paper is to analyze the advertising as an effective tool in achieving these goals.In the first chapter the definition, features, goals and types of advertising is presented. The second chapter consists of the analysis of the psychological, social and economic aspects of advertising. The third chapter focuses on the methods of testing its effectiveness. In the last chapter the impact of advertising on company’s sales, image and market position is tested on the example of advertising campaigns of Fiat Auto Poland .The methods used in this thesis are: literature review, analysis of statistical data and a case study. The result confirmed the thesis that the advertising is an effective factor of creating the sales of products and services for the company