English in German and Polish advertisements

W niniejszej pracy magisterskiej pt.: „Język w reklamie: anglicyzmy w niemieckich i polskich przekazach reklamowych” została przybliżona tematyka współczesnej reklamy. Poddano wyjaśnieniu podstawowe pojęcia oraz zarysowano problematykę, coraz liczniej pojawiających się angielskich wyrazów w języku reklamy. Analiza opiera się na przykładach wybranych zarówno z polskich, jak i niemieckich haseł/ sloganów reklamowych z dziedzin takich jak: przemysł produkcji samochodów, kosmetyków, zegarków, produktów elektronicznych, farmaceutycznych.W pierwszym rozdziale czytelnik jest konfrontowany z ważnymi definicjami z punktu widzenia niniejszej pracy tj. zapożyczenie, anglicyzm, internacjonalizm, neologizm, które zostały wyjaśnione w oparciu o różnych autorów.W kolejnym rozdziale podano podział anglicyzmów w oparciu o niemieckie i polskie źródła. W trzecim rozdziale przedstawiono zarys historyczny z wyszczególnieniem przyczyn przyjęcia i użycia angielskich wyrazów. W dalszej części opisano wpływ innych języków europejskich, tak na język niemiecki, jak i polski, wskazując na ich nieustanny rozwój. Zwraca się także uwagę na ciągły wzrost ilości anglicyzmów na przykładzie języka używanego w niemieckiej prasie oraz przybywających angielskich haseł w polskich słownikach, pokazując tym samym jak istotną pozycję zajął język angielski. W czwartym rozdziale zostały opisane funkcje anglicyzmów.Następny rozdział porusza kwestię definicji i historii reklamy z wskazaniem jej celów i głównych założeń. Z kolei w szóstym rozdziale niniejszej pracy opisano rolę nośników i środków reklamy, występujących m. in. w prasie (gazety, czasopisma, ogłoszenia, prospekty itp.), oprócz tego w radiu i telewizji. Przedstawiono również poszczególne media, rozpowszechniające materiały reklamowe. Siódmy rozdział porusza zagadnienie języka reklamy, którym posługują się producenci wykorzystujący anglicyzmy, by skłonić konsumenta do zakupu. Ostatni rozdział części teoretycznej opisuje najważniejsze elementy przekazu reklamowego tj. slogan, nagłówek, krótki tekst, jak i rolę obrazu.Następująca część praktyczna wskazuje w jaki sposób teoria znajduje swoje odzwierciedlenie w praktyce, a czytelnik konfrontowany jest z wymienionymi sloganami, które pochodzą zarówno z reklam prezentowanych w niemieckiej prasie, jak i polskiej telewizji.Na podstawie analizy wybranych przykładów wynika, że słowa angielskie w przedstawionych dziedzinach są chętnie wykorzystywane przez producentów reklamowych, a szczególnie w tych przypadkach, gdzie występują produkty zagraniczne. Z angielskimi wyrazami można się spotkać przy nazwach produktów. Użycie angielskich wyrazów jest także uzależnione od grupy docelowej, do której jest skierowana reklama, im odbiorca jest młodszy tym łatwiej jest mu zrozumieć skierowany do niego przekaz wykorzystujący angielskie sformułowania niż osobie starszej, która nigdy nie uczyła się ani nie miała do czynienia z tym językiem, co oczywiście nie jest regułą.W zaobserwowanych reklamach telewizyjnych stwierdzono, że ogromną rolę podczas efektywności przesłania reklamowego odgrywają zarówno osoby, które się w nich pojawiają, jak również towarzysząca im muzyka. Inną specyfikę posiadają reklamy ukazujące się w prasie, tutaj nacisk położony jest zarówno na nagłówek, slogan, towarzyszący im krótki opis produktu, jak i przedstawiony w tle obraz.Po przeczytaniu tejże pracy terminy „anglicyzm” i „reklama” oraz towarzyszące im pojęcia nie powinny być już obce czytelnikowi.The above paper Languages in advertising: „English in German and Polish advertisements” concentrates on modern advertising, where we explained basic definitions and the main idea of the expansion of English words in advertising. The analysis is based on a few both Polish and German slogans from advertisements about cars, watches, electronic and pharmaceutical products.In the first chapter the reader is explained definitions which are the most important in our paper eg.: borrowings. English words, internationalism, neologisms which have been explained based on different authors.In the next chapter the division of English words is given based on German and Polish sources. The third chapter includes the historical background with the special attention to reasons of adopting and usage of English words. Later we concentrate on the influence of European languages both German and Polish showing their constant development. We also pay attention to constant growth of English words based on the language used in German press and a growing number of English words in Polish dictionaries showing the importance of English. In the fourth chapter we have described functions of English words.In the next chapter we concentrate on ideas concerning advertising. We give a definition, especially history of advertising with special attention to aims and main ideas. The sixth chapter contains the description of sources of advertising like: press (newspapers, magazines, adverts, prospectus etc), radio and television. Later, in chapter six, we present different media. The seventh chapter includes the language of advertising, especially the usage of English words, which is used by producers to persuade the consumer to buy their product. The last chapter of the theoretical part describe the most important elements advertising eg.: slogan, headline, short text and image.The next part- practical shows the theory in practice. The reader is shown slogans which come from both German and Polish campaigns.Based on the analysis of chosen examples, we see that English words are often used by adverts producers. English words are used to name the product. The usage of English words also depends on the target group- the younger the consumer the easier it is for them to understand the message with English words. Contrary to elderly consumers who have never learnt the language.In chosen TV adverts that a huge role play both people who appear in the advert and music. A different situation is in case of adverts in press. Here important are slogans, image, headline and a short description of the product itself.After reading this paper concepts like English influence in advertisements should become clear to the reader.In der vorliegenden Magisterarbeit unter dem Titel: „Die Sprache in der Werbung: Anglizismen in deutschen und polnischen Werbebotschaften” wurde die Thematik der gegenwärtigen Werbung dargestellt. Man hat die grundsätzlichen Definitionen erklärt und die Problematik von den immer häufiger vorkommenden englischen Wörtern in der Werbesprache beschrieben. Die Analyse stützt sich auf die Beispiele, sowohl aus den polnischen als auch den deutschen Werbeslogans, aus solchen Bereichen, wie: die Herstellung von Autos, Kosmetik, Handuhren, aber auch die elektronische und pharmazeutische Produktion.Im ersten Kapitel wird Leser mit wichtigen Begriffen hinsichtlich dieser Arbeit konfrontiert wir, wie z. B. die Entlehnung, Anglizismus, Internationalismus und Neologismus, die anhand von Auffassungen vieler Autoren erklärt wurden.Im weiteren Kapitel hat man die Teilung von Anglizismen aufgrund der deutschen und polnischen Quellen angegeben. Im dritten Abschnitt brachte man den geschichtlichen Hinblick nahe, indem man den besonderen Druck auf die Ursachen der Aufnahme und Benutzung von englischen Wörtern. Im weiteren Teil beschrieb man den Einfluss von anderen Sprachen sowohl auf die deutsche, als auch auf die polnische Sprache, man wies auch deren dynamische, unaufhaltbare Entwicklung. Man wies auch auf den ständigen Wachstum der Zahl von Anglizismen anhand der Sprache, die in der deutschen Presse benutzt wird und der wachsenden Menge von englischen Wörtern, die in den polnischen Wörterbüchern erscheinen, wobei man darauf aufmerksam macht, welche Rolle das Englische spielt. In dem vierten Abschnitt wurden die Funktionen von Anglizismen beschrieben.Der nächste Abschnitt berührt die Frage des Begriffes und der Geschichte der Werbung, mit der Aufweisung auf deren Ziele und deren Grundlagen. In dem sechsten Kapitel der vorliegenden Arbeit beschrieb man die Rolle der Werbungsträger und Werbemitteln, die unter anderem in der Presse (Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigen, Prospekte usw.) und außerdem im Radio und Fernsehen erscheinen. Es wurden auch die detaillierten Medien dargestellt, die die Werbematerialien verbreiten. Der siebte Abschnitt bespricht die Frage der Werbesprache, der sich die Hersteller bedienen, die die Anglizismen anwenden, um den Kunden zum Einkauf von seinen Produkten zu überreden. Der letzte Abschnitt des theoretischen Teiles analysiert die wichtigsten Elemente der Werbebotschaft, wie die Überschrift, der Slogan, der Kurztext, aber auch die Rolle des Bildes.Der weitere praktische Teil weist darauf hin, auf welche Weise findet die Theorie ihre Widerspiegelung in der Praxis und der Leser wird mit den Slogans, die sowohl von den Werbung aus der deutschen Presse, als auch aus dem polnischen Fernsehen kommen.Anhand der Analyse von ausgewählten Beispielen geht es hervor, dass die englischen Wörter in den genannten Branchen gern von den Herstellern angewendet werden, besonders jedoch in den Fällen, wo es um die Werbungen von ausländischen Produkten geht. Die englischen Wörter kann man bei den Produktnamen treffen. Der Gebrauch von Anglizismen ist von der Zielgruppe der Kunden abhängig, je jünger der potenzielle Empfänger ist, desto einfacher versteht er die Botschaft, die die englischen Ausdrücke benutzt, im Vergleich zu einer älteren Person, die nie Englisch gelernt hat oder mit dieser Sprache nie Kontakt hatte, was natürlich kein festes Prinzip ist.Bei den beobachteten Fernsehwerbungen stellte man fest, dass sowohl die Personen, die in den Werbungen erscheinen, als auch die begleitende Musik, die riesige Rolle in der Effektivität der Werbebotschaft spielen. Mit anderen Eigenschaften charakterisieren sich die Werbeanzeigen in der Presse, hier wird der besondere Druck auf die Elemente ausgeübt, wie z. B. die Überschrift, der Slogan, der kurze begleitende Text der Produktbeschreibung, sowie auch das Bild im Hintergrund.Nach der Lektüre dieser Arbeit sollten die Begriffe „Anglizismus” und „Werbung” dem Leser nicht mehr fremd sein