Women stereotypes in advertising

Praca pokazuje, czy, a jeśli tak, to w jaki sposób reklamy utrwalają stereotypy o kobietach. W pierwszym rozdziale przedstawiona jest definicja reklamy, następnie jej podział oraz cele. Wykazane zostanie w jaki sposób wpływa ona na decyzje konsumentów. Poruszony jest temat nadawcy reklamy i aspekty z tym związane, jak: ludzie w reklamach, aspekt urody w przekazie wizualnym, uwarunkowania społeczno – kulturowe oraz grupy odniesienia odbiorców. Dalej w pracy wymienione i opisane są środki przekazu którymi posługuje się reklama. W następnej kolejności wyjaśnione są pojęcia związane ze społeczeństwem medialnym. Rozdział kończy się omówieniem problematyki związanej z odbiorcą reklamy. Drugi rozdział porusza zagadnienia związane z pojęciem stereotypu. Na początku wyjaśnione jest jego znaczenie, a następnie jego związek z mass mediami oraz kulturą. W zakończeniu rozdziału poruszony jest temat stereotypów płci: dopasowanie osoby do reklamy, uwarunkowania biologiczne oraz wpływ oddziaływania stereotypu na postrzeganie otaczającego świata. Rozdział trzeci zawiera metodologię do badania. Ostatnią część pracy stanowi analiza wyników badania jakościowego - case study.The aim of this work is to present whether, and if yes then how, advertisements perpetuate stereotypes about women. In the first chapter the definition of the advertisement is presented more closely and next its classification and objectives are given. It is demonstrated how advertisements affect decisions of customers. Next, the subject of advertisers is taken up including related topics, such as: people in advertisements, socio-cultural conditions and recipients' reference groups. Furthermore, the media used in advertising are mentioned and described. The chapter ends with a discussion of problems connected with the advertisement's recipient. The second chapter touches on issues related to the notion of a stereotype. The explanation of the notion given at the beginning is followed by a clarification of its relation to mass media and culture. At the end of this chapter the subject of gender-related stereotypes is mentioned. The main threads which are touched upon in this section are: a compatibility of a person with an advertisement and the influence of the stereotype on the perception of the surrounding world. The third chapter contains the methodology of the research. The last part of this work describes the analysis of the results of the qualitative research – case study. It has confirmed that advertisements perpetuate stereotypes about women