DEVELOPING OF LESSER POLAND (MAŁOPOLSKA) REGIONAL BRAND - THROUGH ORGANISATION OF INTERNATIONAL SPORT EVENTS.

Pojęcie marki i marketingu terytorialnego coraz bardziej zyskuje na znaczeniu w literaturze poświęconej marketingowi. Widocznym efektem powyższego zjawiska, jest coraz częstsze uwzględnianie procesu budowy marki w regionalnych strategiach rozwoju. Fakt ten spowodowany jest dostrzeżeniem bezpośredniego przełożenia jakie ma proces konsekwentnej budowy marki regionalnej na przychody generowane przez turystykę.Niniejsze opracowanie ma na celu wskazanie, jakie miejsce w strategii budowy marki województwa małopolskiego ma organizacja imprez sportowych o randze międzynarodowej. Wychodząc od opisu charakterystyki regionu - poprzez wskazanie czynników budujących pozycję konkurencyjną - w opracowaniu niniejszym wskazano, w jaki sposób organizacja imprez sportowych może być elementem spójnej koncepcji budowy marki regionalnej województwa małopolskiego.Głównym źródłem poddanym analizie przy tworzeniu niniejszej pracy, była dokumentacja powstała przy organizacji imprez sportowych, które odbyły na terenie Małopolski. W pracy nie pominięto również wskazania - jak proces budowy marki regionalnej widziany jest subiektywnie - oczami samorządowca, reprezentującego mieszkańców Małopolski. Praca niniejsza, oprócz analizy materiałów historycznych poświęconych imprezom sportowym, próbuje również wskazać na dalszy przebieg procesu budowy marki województwa małopolskiego – poprzez analizę Programów Strategicznych Województwa Małopolskiego do roku 2020.The terms „brand” and “regional marketing” have been lately more and more significant in marketing literature. Now - as the visible effect of the above – regions more often put brand developing matters in their long-term development strategies. It is also caused by acknowledging of direct effects - that the regional brand policy has on touristic-based incomes.This thesis is focused on indicating the position of the international sports events in the strategy of Lesser Poland region brand development. Commencing from the region characteristics – throughout the competitive factors – this dissertation indicates, how sports events organization can be the element of brand development strategy of Lesser Poland region.The most significant sources, analyzed in this thesis – are the documents concerning the organization of the international sports events that were located in Lesser Poland region. Also, this dissertation contains the personal opinion of Lesser Poland’s deputy on the process of regional brand development. Apart from the analysis of the historical sources, this thesis also tries to project the future aspects of the brand developing strategy – taking into account the Strategic Plans of Lesser Poland Region – as adopted until the year 2020