Internet advertising in Poland. Chosen issues

Przedmiotem pracy była reklama internetowa w Polsce i możliwość jej wykorzystania w marketingu. Problematyka została przedstawiona na wybranych zagadnieniach: strona internetowa jako podstawowe narzędzie reklamy w Internecie; portale horyzontalne i możliwości reklamowe na przykładzie WP.PL; SEM( marketing w wyszukiwarkach) i SEO (optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych) oraz sposoby wykorzystania reklamowego obu form na przykładzie Google; Social Media i możliwości reklamowe na przykładzie Facebooka. W pracy posłużono się badaniami, statystykami, wizualizacjami, zestawieniami, analizami branżowymi. Każde zagadnienie poparte zostało przykładem i analizą odbytej kampanii reklamowej lub stworzonej strony www. Nacisk położono na konkretne uwarunkowania każdego z poruszanych zagadnień reklamy internetowej i korzyści z niego płynących.The subject of the thesis is internet advertising in Poland and its capability of using in marketing. The problem is shown on chosen issues: websites as a basic advertising tool on the Internet, horizontal portals and their advertising opportunities, shown by Wp.plcase; SEM (search engines marketing) and SEO (search engines optimization) and ways of using them both in advertising, shown by Google.com case; Social media and its advertising opportunities, shown by Facebook case. The thesis uses trade studies, surveys, statistics, visualizations, comparisons and analyses. Each issue is supported by examples and analysis of an advertising campaign or a created web page. Particular emphasis is put on specific individual features and benefits of the internet advertising issues mentioned