Advertising as a key channel of communication in marketing aimed at young consumers.

W niniejszej pracy analizuję w jaki sposób marketingowcy docierają do młodego konsumenta oraz jakich środków przekazu używają, aby ta komunikacja przebiegała jak najefektywniej. Opisuję w niej istotę i elementy procesu komunikacji. Omawiam reklamę od jej praktycznej strony, analizując rodzaje agencji reklamowych, strategie reklamowe, badania rynku oraz rodzaje reklam. Badam pięć kampanii reklamowych skierowanych do młodych konsumentów oraz środki przekazu w nich zastosowane. Metodą badawczą użytą w pracy jest metoda desk research.In this master thesis I analyze how marketers influence on young consumers. What methods are used to efficiently interact with young people. This master thesis describes the practical side of advertising and types of advertising agencies, advertising strategies and market research. I examine five of advertising campaigns aimed at young people. Research method used in this study is called the desk research