Media Manager in the era of convergence - new challenges and responsibilities

Konwergencja mediów jest zjawiskiem bardzo aktualnym. Na przestrzeni ostatnich lat doprowadziła ona do istotnych zmian na rynku medialnym, przy czym nie chodzi tu jedynie o nowe produkty i sposób dostarczania treści, lecz również o sposób zarządzania takimi przedsiębiorstwami. Celem niniejszej pracy jest odpowiedź na pytanie czy zjawisko konwergencji faktycznie wymusza opracowanie nowych strategii zarządzania mediami. Zaprezentowane zostaną podstawy teoretyczne, przedstawione zostaną dwa studia przypadków oraz dokonana zostanie próba określenia wyzwań stojących przed menadżerami.Media convergence is a very recent problem. During last years led to significant changes in the media market. However, it is not only about new products and a way how the content is delivered to users, but also about the way how media companies are menaged. The aim of this text is to answer the question wether convergence forces the development of new strategies for media management. Before presentation of two case studies some theoretical concepts will be presented. Finally, an attempt to identify main challenges that menager faces nowadays will be made