Using social media in promotional activity of sports companies

Niniejsza praca magisterska poświęcona jest zjawisku, jakim jest wykorzystanie mediów społecznościowych przez firmy sportowe w celach marketingowych i kreowania wizerunku. Zasady i sposób funkcjonowania tego typu promocji zostały omówione teoretycznie, a następnie pokazane na przykładzie czterech klubów piłkarskich – jednego polskiego oraz trzech zachodnioeuropejskich. Celem pracy było ukazanie roli jaką odgrywają media społecznościowe w promocji firm sportowych oraz przedstawienie ich jako nowego narzędzie marketingu i kreowania wizerunku. Na całość pracy złożyły się: ogólne przedstawienie pojęcia promocji oraz jej roli, funkcji, instrumentów a także jej miejsca w działalności firm sportowych; próba zdefiniowania mediów społecznościowych oraz przedstawienie charakterystyki kilku z nich: serwisów społecznościowych, blogów, mikroblogów oraz wiki; przestawienie działalności promocyjnej w mediach społecznościowych w wybranych klubach piłkarskich za pomocą studiów przypadkówThe subject of the following MA thesis is dedicated to the phenomenon of using social media by sport companies for marketing purposes and for creating the appearance. Principles and ways of functioning this form of promotion were discussed and shown in four football clubs-one Polish and three western Europeans, as an example.The purpose of the thesis was to show the role played by social media in the promotion of sport companies and their demonstration as a new marketing device and creation of the appearance. The whole thesis was composed of: general notion presentation of the promotion and its role, function, devices as well as its place in the activity of sport companies ,the attempt to define social media and show the characteristic of some of them: social services, blogs, microblogs and wiki; to show the promotion activity in social media in chosen football clubs with the help of studio instances