The role of territorial marketing to promote the image of the space-administrative unit on the example of Sanok

W czasach silnej konkurencji, kiedy jednostka osadnicza zaczęła być postrzegana jako megaprodukt funkcjonujący na rynku jednostek terytorialnych promocja miasta stała się równie ważna, jak strategia rozwoju gospodarczego. Poszukiwanie sposobów, które mogłyby zwiększać efektywność podejmowanych działań, czyli zadań publicznych wykształciło nową koncepcję oddziaływania na rynek zewnętrzny i wewnętrzny przez jednostki samorządu terytorialnego w postaci marketingu terytorialnego. Celem pracy było ukazanie roli jaką odgrywają narzędzia marketingu terytorialnego wykorzystywane w promocji miasta, kształtowaniu pozytywnego wizerunku, jak również w pozyskiwaniu nowych inwestorów, oraz integracji mieszkańców miasta. Autorka pracy dokonała analizy słabych i mocnych stron miasta Sanok, oraz przeprowadziła badania jakościowe wśród mieszkańców miasta, na podstawie których opracowana została propozycja strategii promocji miasta.In the times of strong competition when a settlement unit has turned into a megaproduct in the market of territorial units, city promotion has become as important as economic development strategy. Searching for solutions which could raise efficiency of those activities, in other words public tasks, has led to develop a new concept of how territorial units may interact with internal and external markets, that is place marketing. The aim of this paper is to discuss the role that instruments of territorial marketing play in the city promotion and establishment of the city’s positive image, as well as in gaining new investors, and in integration of citizens. The author of the paper analyzed strengths and weaknesses of the city of Sanok, and conducted qualitative study with citizens, which enabled her to formulate a draft city promotion strategy