SPORTS MARKETING IN POLAND FROM THE VIEWPOINT OF SPORTS ORGANIZATIONS AND COMPANIES OUT OF THE SECTOR

W pracy zostało omówione zagadnienie dotyczące marketingu sportowego w Polsce analizowanego zarówno z punktu widzenia organizacji sportowych, jak i przedsiębiorstw spoza branży prowadzących działania marketingowe przez sport. Zagadnienie zostało omówione w oparciu o literaturę specjalistyczną oraz zebrany materiał badawczy wykorzystany do analizy case study. Celem niniejszej pracy było zwrócenie uwagi na rosnącą popularność marketingu sportowego w Polsce i jego specyfikę, oraz przedstawienie szerokiego zakresu możliwości jakie niesie z sobą jego wdrażanie. Wykorzystano materiały źródłowe w liczbie 26 oraz pozycje bibliograficzne w liczbie 29.This study discussed the issue of sports marketing in Poland analyzed both from the perspective of sports organizations and companies outside the industry which apply marketing through sport. The issue was discussed on the basis of specialized literature and research material gathered used to analyze a case study. The aim of this study was to draw attention to the growing popularity of sports marketing in Poland and its characteristics, and to present a wide range of possibilities brought by the implementation. Source materials was used in the number of 26 and the bibliography in the number of 29