Impact of employer branding to attract and retain talent in the organization.

Celem pracy jest omówienie problematyki employer branding związanej z pozyskiwaniem i zatrzymywaniem talentów w organizacji. W pracy zastosowano technikę sondażu diagnostycznego z zastosowaniem kwestionariusza ankiety. W szczególności analizie poddane zostały opinie na temat dostrzegania kampanii promujących wizerunek firm jako potencjalnych pracodawców. Zbadano także wpływ kampanii employer branding na postawy młodych ludzi wchodzących na rynek pracy oraz znajomość programów rozwojowych przez ankietowanych. Podstawowe pytania, jakie przyświeca podjętym tu rozważaniom, odnoszą się do jakości kampanii employer branding : Jak studenci / absolwenci odbierają kampanie employer brandingowe, oraz ich twórców? Czym zdaniem ankietowanych charakteryzuje się skuteczne podejście do zatrzymywania utalentowanych pracowników w organizacji? Badana grupa ankietowanych w większości dostrzegała kampanie pracodawców związane z pozyskiwaniem talentów do organizacji. 57% ankietowanych potwierdziło docierające do nich komunikaty. Odbiór kampanii najskuteczniej odbywał się poprzez Internet, 73% badanych wskazało to źródło czerpania informacji o marketingu branżowym jako najpopularniejsze. Całość rozważań osadzona została na podstawie materiałów źródłowych pochodzących z 45 pozycji bibliograficznych oraz 7 publikacji internetowych.The purpose of this study is to discuss issues related to employer branding to attract and retain talent in the organization. In the master thesis the technique of using a diagnostic survey questionnaire In particular, the analysis included opinions on perception campaigns to promote the image of companies as potential employers. Also examined the impact of employer branding campaign on the attitudes of young people on the job market and knowledge of development programs by the respondents. Basic questions that guided meditations undertaken here, refers to the quality of employer branding campaign: How students / graduates receive employer branding campaigns and their creators? What according to respondents is characterized by an effective approach to stopping the talent in your organization? The investigated group of respondents most employers could see campaigns related to the acquisition of talent to the organization. 57% of respondents admitted that comes to their messages. Receive the most effective campaign took place over the Internet, 73% of respondents indicated that the source of information reaping the most popular marketing industry. The whole discussion was set based on source material from the 45 bibliographical entries and seven online publications