Ambush Marketing in Poland based on an example UEFA Euro 2012

W niniejszej pracy autor omawia zjawisko Ambush Marketingu w Polsce, na przykładzie UEFA Euro 2012. Głównym celem jest wykazanie, iż nie trzeba wydawać gigantycznych sum na uzyskanie statusu oficjalnego sponsora imprezy, kiedy można posłużyć się Ambush Marketingiem i osiągnąć dużo lepsze wyniki rozpoznawalności.Weryfikacji poddana zostaje hipoteza, że rozpoznawalność marek nie zależy od statusu oficjalnego sponsora, ale od kreatywności reklamy i umiejętnie przeprowadzonej kampanii, która pozwala na dotarcie do różnych grup odbiorców.In this paper, the author discusses the phenomenon of Ambush Marketing in Poland, based on an example UEFA Euro 2012. The main objective is to demonstrate that it does not have to spend enormous sums of becoming an official sponsor of the event, when you use the Ambush marketing.The verification shall be subjected to the hypothesis that the visibility of brands does not depend on the status of an official sponsor, but the creativity of advertising and skilfully carried out a campaign to reach the different audiences