The usage of Facebook fanpage to build an artist’s image

Celem pracy jest pokazanie możliwości wykorzystania fanpage’a na portalu społecznościowym Facebook jako narzędzia do budowania wizerunku artysty w social media. Wykorzystano podejście case study research, koncentrując się na analizie działań realizowanych w ramach fanpage'a polskiej artystki Marii Peszek. Poddano analizie posty graficzne i tekstowe. Zbadano generowane przez nie wskaźniki, jak zasięg, liczbę polubień, komentarzy i udostępnień postów w okresie sierpień 2012 – marzec 2013. Wyniki wskazują, że nie tyle rodzaj posta, co zawartość informacyjna jest ważna w budowaniu wizerunku artysty - generowaniu wysokich wskaźników, nawet przy niewielkich nakładach finansowych. Co więcej, przy celowym prowadzeniu działań komunikacyjnych w ramach fanpage'a, można wytworzyć wokół marki społeczność, która się z nią identyfikuje, utożsamia i ma ochotę dawać wsparcie.The aim of this study was to demonstrate the possibility of using fanpage on Facebook as a tool to build the image of the artist in social media. Case study research was used, focusing on the analysis of the activities carried out under polish artist- Maria Peszek’s fanpage. Posts with text and graphics were analyzed. The results show that not only the type of post but also information content is important in building the image of the artist - generating high rates, even at a cost. What is more, targeted Facebook fanpage work can cause building a community around a brand, which identifies with a brand and gives support to it