Consumer ethnocentrism in market strategies

Praca poświęcona jest zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego. Analiza strategii wybranych firm wykazała, że zjawisko to jest obecne, pomimo ujednolicania się preferencji konsumentów na skutek postępującego zjawiska globalizacji. Punktem wyjścia do analizy studiów przypadku jest teoria zachowań konsumentów i ich uwarunkowań. Praca wskazuje na czynniki warunkujące występowanie etnocentryzmu oraz strategie jakie przyjmują przedsiębiorstwa, aby ich produkty zostały zaakceptowane przez konsumenta etnocentrycznego.This thesis is devoted to consumer ethnocentrism. Analysis of selected companies showed that phenomenon of consumer ethnocentrism still occurs, despite unification of consumer preferences – effect of globalization. A starting point of case studies analysis is theory of consumer behavior and determinants of consumer behavior. This thesis indicates determinants of ethnocentrism and business strategies, which are accepted by the consumer ethnocentric