Barack Obama`s image in the presidential campaign of 2008 - branding analysis.

Kampania prezydencka w Stanach Zjednoczonych była jednym z najważniejszych wydarzeń politycznych 2008 roku. Ze szczególną uwagą obserwowano poczynania reprezentanta Partii Demokratycznej – Baracka Obamy. Jego innowacyjne działania marketingowe, wyróżniały sprawne wykorzystanie potencjału narzędzi wirtualnej komunikacji i precyzyjnie skonstruowany wizerunek. Celem pracy jest przedstawienie analizy procesu kreowania wizerunku kandydata w trakcie kampanii prezydenckiej 2008 roku jako marki politycznej. Jej funkcjonowanie analizowane jest w szerszym wymiarze brandingowym, odnoszącym się zarówno do kulturowego, jak i narodowego znaczenia tego zjawiska. Na wstępie przyjęto założenie, że pozycja i zasady funkcjonowania kandydata w procesie marketingowym są tożsame z miejscem i przymiotami marki w procedurze brandingowej. Oba reprezentują określony produkt, symboliczny przekaz oraz posiadają zbliżone pod względem elementów składowych struktury. W części teoretycznej pracy omówiono zagadnienie wizerunku politycznego oraz typologię brandingu i marki. Scharakteryzowano najważniejsze elementy marki: tożsamość, wizerunek i cele przewodnie. Przedstawiono główne gałęzie brandingu : branding kulturowy, narodowy i polityczny, wraz z funkcjonującymi w ich obszarze typami marek. W części analitycznej dokonano porównania wizerunku Baracka Obamy z najważniejszymi elementami budującymi wizerunek marki. Wskazano elementy wizualnej identyfikacji marki kandydata, symboliczne atrybuty i korzyści oferowane przez jego markę. W dalszej kolejności zinterpretowano relację między marką kandydata a marką ikoniczną i marką Ameryka. Przeprowadzona analiza doprowadziła do wniosku, że wizerunek Baracka Obamy spełnia warunki kreowania wizerunku marki. Poszczególne elementy struktury marki komercyjnej znajdują zastosowania w kontekście politycznym. Wszechstronność marki politycznej kandydata wyrażają liczne zależności z marką ikoniczną i marką narodową.The U.S. presidential campaign was one of the most significant political events of 2008. Particular attention has been given to activities of the democratic candidate - Barack Obama. His innovative marketing efforts were distinguished by efficiently exploit the potential of virtual communication tools and precisely generated image. The main goal was to present an analysis the process of creating the image of Barack Obama during the presidential campaign of 2008 as a political brand. Functioning of this brand was considered in wide branding dimension, in relation to both cultural and national meaning of this phenomenon. The paper assumes that the position and functioning of the candidate in the marketing process are equal the place and qualities of brand in the branding procedure. Both of them represent a definite product, symbolic meaning, and are similar in terms of the components of their structure. In the theoretical part, the study discusses the issues of political image and typology of branding and brands. The structure of a brand was characterized in detail: identity, image and main goals. The main branch of branding was divided: cultural, national and political branding, and related types of brand. In the analytical part, the study presents the comparison between image of Barack Obama and the most important elements of a brand image. The analysis pointed to visual identity of the candidate`s brand, the symbolic attributes and benefits offered by his brand. Subsequently, the comparison is a ground to interpret the relationship between the candidate`s brand and iconic brand, and brand America. The analysis has led to the conclusion that the image of Barack Obama`s brand correspond with the image of commercial brand. The components of the commercial brand are applicable in political context. The versatility of a candidate`s political brand is expressed by many relations to icon brand and nation brand