Media attractiveness of the Polish athletes over the Internet. Analysis on the example of Jakub Błaszczykowski, Krzysztof Hołowczyc and Agnieszka Radwańska

Tematem niniejszej pracy jest problem medialności polskich sportowców w Internecie. Dynamiczny rozwój sieci internetowej zmienił obraz współczesnego społeczeństwa. Główną wartością stała się dziś informacja, a najszybszym sposobem na jej pozyskiwanie media elektroniczne. Pod wpływem rozwoju mediów zmienił się też charakter sportu. Wiele imprez sportowych przybrało formę widowiskowych spektakli. To wszystko sprawia, że dla sportowców coraz ważniejsza staje się kwestia medialności i kreowania własnego wizerunku w mediach elektronicznych. Medialność sportowców w dużej mierze zależy od czynników, które można podzielić na trzy główne kategorie. Kluczowe znaczenie w tej kwestii ma sukces sportowy, wartość medialna oraz rozpoznawalność pozasportowa. Sama zaś medialność jest jednym z najważniejszych elementów kreowania wizerunku publicznego, niezwykle ważnego dla sportowców. Pozytywny, wiarygodny i spójny obraz zawodnika w społeczeństwie ma bowiem wpływ na jego zarobki, zwłaszcza zaś sumy otrzymywane od sponsorów.Wartość marketingowa i rozpoznawalność najlepszych polskich sportowców bywa ujmowana w różnego rodzaju rankingach. W niniejszej pracy omówione zostały zestawienia najbardziej rozpoznawalnych i najcenniejszych "twarzy" polskiego sportu. Wielu rodzimych zawodników znalazło się również na liście stu najcenniejszych postaci polskiego show-biznesu. Poszczególne cechy medialności można dostrzec u wybranych polskich sportowców. W tym celu analizie zostały poddane medialne doniesienia na temat piłkarza Jakuba Błaszczykowskiego, kierowcy rajdowego Krzysztofa Hołowczyca oraz tenisistki Agnieszki Radwańskiej. Ich sylwetki pokazują, że sport jest obecnie sferą docenianą przez specjalistów od marketingu i reklamy. Dlatego szczególnego znaczenia nabiera właśnie wizerunek sportowców, kształtowany na bazie medialności. Wraz z dalszym rozwojem mediów ten aspekt wizerunku polskich sportowców powinien odgrywać jeszcze istotniejszą rolę.This thesis is devoted to the issue of media attractiveness of the Polish athletes over the Internet. Dynamic development of the World Wide Web has radically changed image of the entire society. Presently, information has become one of the most important values in people's lives and, being distributed via expanding electronic means, has radically changed sports. Unfortunately, as particular disciplines gain popularity, sport events are being gradually turned into media shows or spectacles similar to these known from the television. For this reason, the issues of media attractiveness and image presented in the electronic media have become very significant for the athletes. This attractiveness depends on several factors that can be divided into three categories: success in sport, popularity in media and recognizability outside sport industry. Sole media attractiveness is a key element in creating public self-image, something very important for the athletes. Positive, credible and coherent image in media has a considerable impact upon athlete's earnings, especially financial aid granted by sponsors.Marketing value and recognizability of best sportsmen are often presented in a form of various rankings. This paper analyses the rankings of most recognized and most precious "faces" of Polish sports. Several native athletes have been also present among one hundred most popular figures of the Polish show business. Accordingly, news reports on famous Polish athletes: Jakub Błaszczykowski (a Polish footballer), Krzyszof Hołowczyc (a Polish race car driver) and Agnieszka Radwańska (a Polish tennis player) have been analyzed in order to assess the characteristics of their attractiveness in media. Media profiles of the above athletes show that sports figures currently attract considerable attention of marketing specialists. Hence, the image of the sportsmen shaped by the media becomes increasingly important. This importance should increase along with the development of media