Blogs as an internet marketing tool based on an example of Panasonic campaign

Praca dotyczy wykorzystania blogów w marketingu internetowym. Jako przykład nowoczesnej kampanii promocyjnej wykorzystującej blogosferę proponuje kampanię firmy Panasonic przeprowadzoną we współpracy z blogerem Kominkiem. W pierwszym rozdziale pracy przybliżona zostaje historia blogosfery, wyjaśnione są podstawowe pojęcia z nią związane, takie jak np. platforma blogowa, na podstawie badań zarysowany zostaje również obecny stan polskiej blogosfery. Rozdział drugi dotyczy marketingu w internecie. Najpowszechniej wykorzystywane w sieci rodzaje marketingu to marketing relacji, społeczności, doświadczalny i wirusowy. W marketingu internetowym na różne sposoby wykorzystywane są również blogi. Trzeci rozdział skupia się na blogach Kominek IN i Kominek ES oraz ich wykorzystaniu w kampanii marketingowej firmy Panasonic.This paper focuses on blogs as a part of Internet marketing. Panasonic marketing campaign in collaboration with blogger Kominek is used as an example of a modern type of online advertising. It starts with a brief history of the blogosphere, explanation of basic terms associated with blogs (f.e. blogging platform) and state of the Polish blogosphere nowadays according to the newest studies. In the second chapter different aspects to internet marketing are explained. The most common types of internet marketing are social marketing, relationship marketing, experience marketing and viral marketing. There are also different ways of using blogs in internet marketing. The third chapter revolves around Kominek IN and Kominek ES blogs an the way Panasonic marketing campaign used them