Usage of marketing mix concept in polish football clubs on the example of Wisła Kraków

Niniejsza praca magisterska poświęcona jest koncepcji marketing mix jaką stosują kluby piłkarskie w celu zwiększenia zainteresowania meczami swojej drużyny. Funkcjonowanie tej koncepcji w tego typu organizacji sportowej zostało scharakteryzowane na przykładzie czołowego polskiego klubu – Wisły Kraków. Celem pracy była natomiast ocena jego obecnych działań w zakresie marketingu mix na który składają się cztery elementy: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Na całość pracy złożyły się: ogólne przedstawienie pojęcia marketingu, marketingu mix oraz jego specyfikacji w dziedzinie sportu; przedstawienie Wisły Kraków a następnie opis funkcjonowania poszczególnych elementów koncepcji marketing mix w tym klubie; badania mające na celu uzyskanie opinii kibiców na temat obecnych działań marketingowych Wisły oraz analiza wyników tych badań Przeprowadzone wśród 100 respondentów, którzy deklarowali sympatię do Wisły Kraków, badania pokazały na które elementy klub powinien zwrócić uwagę chcąc przyciągnąć większą ilość kibiców na mecz a następnie zbudować ich lojalność.Below thesis is dedicated to the concept of marketing mix which is used by football clubs to increase the interest with their team games. Functionality of this concept in this type of sport organization has been characterized on the example of polish club Wisła Kraków. The aim of the thesis was in fact evaluation of clubs present actions for marketing mix which consists of four components: product, prize, distribution, promotion. On the whole of thesis is made of: general presentation of marketing concept, marketing mix and its specification in the field of sports; presentation of Wisła Kraków and then description of functionality of each marketing mix component in this club; study which aim in obtaining opinion of fans on Wisła’s present marketing actions as well as analysis of this study.Carried out among 100 respondents who declare sympathy for Wisła Kraków, study shows on which elements club should focus in order to increase the number of fans and afterwards to build their loyalty