Cultural policy and communication strategies in promotional activities of selected European countries

Niniejsza praca przedstawia problematykę organizacji i zarządzania środkami promocji kultury narodowej zagranicą w ramach dyplomacji publicznej i kulturalnej, w odniesieniu do teorii komunikologii międzynarodowej. Podstawowym celem pracy jest analiza metod kreowania wizerunku i pozycji kulturowej państw na płaszczyźnie międzynarodowej. W pierwszym rozdziale pracy zostały omówione współczesne teorie komunikologii w odwołaniu do międzynarodowych stosunków kulturalnych, jak również przedstawiono rozwój historyczny koncepcji dyplomacji publicznej i kulturalnej. Kolejny rozdział analizuje problematykę komunikacji kulturowej w polityce zagranicznej wybranych państw oraz procesy formowania pozycji kulturowej Wielkiej Brytanii, Francji i Polski. Ostatni rozdział został poświęcony podstawowym działaniom promocyjnym wybranych państw i ich oddziaływaniu na relacje z krajami-adresatami dyplomacji publicznej i kulturalnej.This paper presents the problems of organization and management of national cultural promotion abroad in the public and cultural diplomacy and in relation to the theory of international communicology. The primary aim of this study is to analyze the methods of creating the image and cultural position of country at international level. In the first chapter of the work are discussed contemporary communicology theories in reference to international cultural relations, as well as the the historical development of the concept of public and cultural diplomacy. The next chapter examines the issues of cultural communication in the foreign policy of selected countries and the process of forming the cultural position of the UK, France and Poland. The last chapter is devoted to basic promotional activities of selected countries and their impact on relations with the countries-recipients of public and cultural diplomacy