Presidency of the European Union as a part of state’s image management and national brand building, the example of the polish Presidency.

Niniejsza praca zawiera omówienie problematyki związanej z zarządzaniem wizerunkiem państwa oraz narodowym brandingiem. Zaproponowano w niej spojrzenie na Prezydencję w Radzie Unii Europejskiej, nie z perspektywy politycznej, ale marketingowej, jako elementu budowania narodowej marki. Jako przykład wykorzystano Polskę oraz jej Prezydencję w Radzie Unii Europejskiej, która sprawowana była w minionym, 2011 roku. Celem pracy była analiza stopnia rozwoju polskiego brandingu narodowego oraz wykorzystania okresu Prezydencji w Unii Europejskiej dla poprawy krajowego wizerunku. W toku prowadzonych badań wykorzystane zostały dokumenty programowe, artykuły prasowe oraz elementy identyfikacji wizualnej. Całość rozważań analitycznych osadzona jest w ramach teoretycznych, dotyczących podstaw koncepcyjnych brandingu narodowego oraz historii i kompetencji Prezydencji w Unii Europejskiej. Bez wyjaśnienia powyższych zagadnień, analiza praktyczna nie byłaby możliwa. Wynikiem pracy jest syntetyczny opis prowadzonych przez Polskę działań w zakresie brandingu narodowego oraz podsumowanie polskiej Prezydencji w Unii Europejskiej wraz z jej implikacjami dla wizerunku kraju.This paper provides an overview of issues related to state’s image management and national branding. It proposes to look at the Presidency of the Council of the European Union not from the perspective of politics, but from the perspective of marketing, as a part of a national brand building. Poland and polish Presidency of the Council of the European Union, which was celebrated in the second half of 2011, were used as an example. The purpose of this paper was to analyze the level of development of polish national branding and the impact of the Presidency on state’s image. During researches, very important were strategic documents, press releases and elements of visual identity. Analytical considerations were embedded in the theoretical context, which referred to conceptual basis of national branding and history and competencies of the Presidency of the Council of the European Union. Without explanation of issues stated above, the practical analyze would be impossible. The result of work is a brief description of polish projects in the field of national branding and summary of polish Presidency in the European Union with implication for state’s image