Tourism branding in the Malopolska Region in selected examples

Celem pracy stało się przedstawienie procesów, zmierzających do kreowania marki turystycznej Województwa Małopolskiego, oraz wykazanie, że wysokiej jakości marka turystyczna stanowi jeden z podstawowych warunków ułatwiających rozwój gospodarczy, społeczny i ekonomiczny regionu. Dla pełnego przedstawienia tematu, praca podzielona została na część teoretyczną i praktyczną.W części teoretycznej pracy (rozdział I i II) przedstawione zostały zagadnienia, dotyczące kolejno: pojęcia marki, produktu turystycznego, koncepcji marki turystycznej, oraz marketingu marki turystycznej. W części praktycznej pracy (rozdział III) zostały omówione konkretne przykłady produktów turystycznych regionu małopolskiego, składające się na ogólną całość produktu turystycznego Małopolski. Przedstawiono tutaj działania, mające na celu podnoszenie jakości walorów turystycznych regionu.Podczas pisania pracy korzystano z publikacji podejmujących problem rozwoju turystyki w ujęciu geograficznym, ekonomicznym i marketingowym. W pracy wykorzystane zostały również opracowania wykonane na zlecenie podmiotów administracji publicznej, a dotyczące strategii rozwojowych, już wdrażanych i planowanych, dotyczących Województwa Małopolskiego.Przeprowadzone badania wykazały, że kreowanie marki turystycznej o wysokiej jakości stanowi w pierwszym rzędzie zadanie realizowane przez samorząd lokalny, jednak zarówno organizacje pozarządowe, jak i podmioty gospodarcze, związane z sektorem turystyki przyczyniają się do kształtowania jej wizerunku. Ponadto, stwierdzone zostało, że dbałość o posiadaną markę turystyczną stanowi duże wsparcie dla wizerunku Małopolski jako miejsca destynacji turystycznej, oraz podwyższenia standardów gospodarki regionu.The purpose of this thesis was to show the process which lead to the establishment of the tourism brand in the Malopolska Region and to demonstrate that high quality tourism brand is one of the basic conditions to facilitate social and economic development within a specified region. In order to thoroughly present the study it has been divided into practical and theoretical part. The theoretical part of the work (part I and II) concerns issues related to: the concept of the brand, tourism product, tourism brand concept and brand marketing. In the practical part of the work (Part III) particular examples of tourism products of the Malopolska Region , constituting the overall tourism product in Malopolska, were presented. The measures discussed in this thesis were aimed at improving the quality of tourist attractions of the region. For the purpose of this thesis certain resources were used. Publications undertaking the problem of tourism in geographic, economic and marketing terms were used. Reports carried out on behalf of public entities, regarding development strategies, already implemented in the Malopolska Region were also used. The study has showed that the branding of high quality tourism is primarily a task carried out by the local government, but non-government organizations and businesses related to the tourism sector contribute to shaping its image. In addition it was found that nourishing the already existing tourist brand is a big support to the image of Malopolska as a place of tourist destination, as well as improving the standards of the region’s economy