The online brand advertising campaigns in the business management

W pracy poruszona została tematyka reklamy, a w szczególności jej formy emitowanej w nowym medium, jakim jest Internet. Celem jest tu przedstawienie tego zagadnienia, jego zdefiniowanie i zestawienie z reklamą w mediach tradycyjnych. Praca porusza także kwestię determinantów reklamy online oraz warunków jej funkcjonowania, które wynikają z procesu kształtowania się szeroko rozumianego społeczeństwa informacyjnego. Przedstawiono tu także najważniejsze trendy w branży reklamy internetowej oraz analizie poddano tendencje, jakie są charakterystyczne dla polskiego rynku elektronicznego. Ostatnia część pracy zawiera studium przypadków wybranych kampanii wizerunkowych firm: Telekomunikacja Polska, Alior Bank oraz Citeam.pl. Celem jest analiza podjętych działań reklamowych w Internecie i weryfikacja ich wpływu na pozycję przedsiębiorstw na rynku.The main topic of the thesis is dedicated to the advertising, particularly to its new form: online advertising. The basic aim is to present the issue, its definition and to compare it with the advertising in traditional media. The thesis also indicates the determinants of online advertising and its conditions resulting from the process of building the information society. It presents the major trends in the online advertising sector and analyzes characteristic tendencies for the Polish e-market. The last part contains a case study of the online brand advertising campaigns of a few companies: Telekomunikacja Polska, Alior Bank and Citeam.pl. The aim is to analyze the advertising activities on the Internet and indicate their impact on the performance of the aforementioned companies on the market