Creating the region brand: case study on Bieszczady

Tematyka przedstawionej pracy dotyczy kreowania wizerunku oraz sposobu i narzędzi wdrażania marki regionu. Podstawowym celem jest analiza i weryfikacja możliwości wykorzystania instrumentów korporacyjnych na płaszczyźnie terytorialnej i w odniesieniu do konkretnego obszaru a nie produktu. Całość pracy dzieli się na dwie części: teoretyczną i empiryczną, w których poza określeniem przedmiotu badań, problematyki oraz tła historyczno- socjologicznego zagadnienia, podjęto także próbę naszkicowania koncepcji marki dla regionu Bieszczad.Subject-matter of presented work concerns an image creation and also methods and instruments of regional brand implementation. The primary objective is to analyze and verify all the possibilities of using corporate instruments on territorial level, in relation to particular area, not the product. The whole work is divided into two parts: theoretical and empirical. Apart from the description of an object of the research, problematic aspects of work, historical and sociological background of the work, also the attempt to outline the brand concept for Bieszczady region has been undertaken