Effectivenes of provocative advertising in the advertising campaigns of selected examples

W pierwszym rozdziale pracy charakteryzuję krótko historię reklamy, jej miejsce w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa, a także psychologiczne uwarunkowania przekazu reklamowego, jego formy i funkcje. Drugi rozdział poświęcony jest planowaniu reklamy. Opisana została w nim struktura strategii reklamowej, media plan, techniki prezentacji reklamy, a także realizacja i ocena kampanii reklamowych. Trzeci rozdział pracy dyplomowej traktuje o reklamie prowokacyjnej. Zawarte w nim zostały przykłady nieudanych kampanii reklamowych wykorzystujące motywy prowokacyjne. Zobrazowałam reklamę szokującą na przykładzie włoskiej marki odzieżowej Benetton, zamieściłam także przykłady budzących kontrowersje reklam na ludzkim ciele oraz reklam erotycznych i seksualnych. Zwróciłam ponadto uwagę na motywy wykorzystywane w reklamach szokujących. Reklamę prowokacyjną badałam na podstawie danych wtórnych znalezionych w literaturze popularnonaukowej, a także informacji, które udało mi się odnaleźć w sieci internetowej. Ponadto skorzystałam z badań wtórnych nad osobowościowymi uwarunkowaniami percepcji oraz z rocznika statystycznego przemysłu mediowego.In the first chapter I will characterize the history of advertising, her place in the system of promotional tools of a company and psychological factors of advertising message, his forms and functions. The second chapter is devoted to planning of an advertisement. It describes the structure of advertising strategy, media plan, the techniques of presentation of the advertisement as well as realization and appraisal of the advertising campaigns. The third chapter of the thesis treats of an provocative advertisement . It contains the examples of unsuccessful advertising campaigns, which use provocative motives. I showed the provocative advertisement as example of Italian clothing brand Benetton, I featured controversial erotic and sexual advertisements and advertisements on the human’s body. Furthermore, I drew my attention to the motives, which are used in shocking campaigns. I examined the provocative advertisement on the ground secondary research, which I found in the scientific for the general public literature as well as information, which I found on the Internet. Moreover, I used the secondary research about the personality factors of the perception and the statistical yearbook of the media industry