The prohibited advertising in selected market areas

Głównym tematem mojej pracy magisterskiej jest reklama zakazana w wybranych obszarach rynku. W szczególności chciałem przeanalizować reklamy banków, usług bankowych, zakładów ubezpieczeń i usług ubezpieczeniowych, jak również kosmetyków i suplementów diety. W niniejszej pracy chciałam przeprowadzić przekrojową analizę regulacji prawnych, szczebla międzynarodowego, europejskiego i polskiego, zjawiska reklamy, których podstawowym celem jest ochrona konsumentów. Praca została podzielona na piętnaście rozdziałów, z których część poświęcona jest aspektom teoretycznym, a część praktycznym.Rozdział pierwszy zawiera ogólną charakterystykę zjawiska reklamy, ukazaną poprzez pryzmat dziejów historycznych. Rozdział drugi poświęcony jest pojęciu reklamy, z wyszczególnieniem na ujęcie ogólne i szczególne. W części pierwszej następuje analiza rzeczonego terminu na tle rozbieżnych dziedzin nauki oraz prezentacja poglądów przedstawicieli doktryny prawa i orzecznictwa sądowego. W części drugiej dochodzi do próby zdefiniowania reklam szczególnych, mających kolejno za przedmiot: banki, usługi bankowe, zakłady ubezpieczeń, usługi ubezpieczeniowe, kosmetyki i suplementy diety. Rozdział trzeci stanowi kompleksowy przegląd i analizę regulacji prawnych o charakterze międzynarodowym i unijnym, mających istotne znaczenie dla przedmiotu pracy. Znaczna część niniejszej pracy została poświęcona Dyrektywie o audiowizualnych usługach medialnych z dnia 10 marca 2010 roku, która, zapewniając swobodny przepływ usług, dokonując specyfikacji usług audiowizualnych, a tym samym dążąc do urzeczywistnienia rynku europejskiego, w pełni zasługuje na miano unikatowego aktu prawa. Rozdział czwarty, w aspekcie konstrukcyjnym, jest odwzorowaniem rozdziału go poprzedzającego, z tą różnicą, iż przedmiotem jego uwag są akty prawa polskiego. Fakt, iż najwięcej uwagi zostało poświęcone Ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993 roku znajduje swoje uzasadnienie w dalszych rozdziałach pracy, które zostały oparte na konstrukcji art. 16 ust. 1 przedmiotowej ustawy. Reguły wytyczane przez poszczególne środowiska i mające nieoceniony wpływ na kształt obyczajów rynkowych są przedmiotem analizy rozdziału piątego. Rozdział szósty powinien być i jest poświęcony regulacjom prawnym dotyczącym reklam banków, usług bankowych, zakładów ubezpieczeń, usług ubezpieczeniowych, kosmetyków i suplementów diety. Pamiętając o aspekcie praktycznym i konieczności wskazania przykładowych reklam, podlegających negatywnej ocenie z perspektywy art. 16 ust. 1 pkt 1 – Ustawy z.n.k., w rozdziałach od siódmego do czternastego następuje szczegółowe omówienie poszczególnych kategorii reklam zakazanych z ich egzemplifikacją. Ostatni rozdział – piętnasty, poświęcony jest wykazaniu, iż uroda i bogactwo są najcenniejszymi dobrami XXI wieku, a reklamodawcy, mając tego świadomość, manipulują potencjalnymi konsumentami, kierując się dewizą, iż w sektorze reklamowym, każde metody perswazji są dozwolone, jeżeli tylko mogą przyczynić się do maksymalizacji zysków.The main topic of my diploma thesis is advertising banned in selected market areas. In particular, I wanted to analyze the advertising of banks, banking facilities, insurance companies, insurance facilities, cosmetics and also dietary supplement. In the thesis I perform the analysis of the jural acts, which are important to national law, community law and international law. The thesis is divided into fifteen chapters. The initial chapters focuses on the theoretical aspects and the following sections focuses on the practical aspects. The first chapter contains the general characteristics of the phenomenon of advertising, shown through the prism of the history. The second chapter is concentrated on the concept of advertising. In first part, I presents the views of the doctrine of law and judicial decisions about advertising. In second part, I define the specific type of advertising. The third chapter provides a comprehensive review and analysis of legal regulations with an international law and EU law. The significant part of my thesis is devoted to the Directive 2010/13/UE of the European Parliament and of the Council of 10 March 2010 on the coordination of certain provisions laid down by law, regulation or administrative action in Member States concerning the provision of audiovisual media services (Audiovisual Media Services Directive). The fourth chapter provides a comprehensive review and analysis of legal regulations with a national law. The most attention has been devoted to the Unfair Competition Act od 16 April 1993. Erected by the various rules of the environment and having an invaluable influence on the morals are subject to market analysis of the chapter five. The chapters from the seventh to the fourteenth follows a detailed analysis of the individual categories of advertisings banned from their exemplification. Chapter six should be and is dedicated to the advertising regulations on banks, banking, insurance, insurance services, cosmetics and dietary supplements. The final chapter - the fifteenth, is devoted to proving that beauty and wealth are the most valuable goods of the XXI century