The bestseller phenomenon on the polish book market. Overview of the factors creating a top-selling book

Niniejsza praca dotyczy fenomenu bestsellera stanowiącego charakterystyczną cechę współczesnego rynku wydawniczego. Z tym zagadnieniem wiąże się kwestia równolegle funkcjonujących, tworzonych przez niezależnych autorów list najlepiej sprzedających się tytułów. Kolejnym podjętym problemem są przywołane w niniejszej pracy czynniki kształtujące sytuację bestsellera, podzielone na dwie zasadnicze kategorie – zależne oraz niezależne od działań wydawców. Omówienie owych determinantów głównie dotyczyć będzie działań, których szybki rozwój nastąpił w przeciągu ostatnich lat i związany jest z Internetem jako stosunkowo nową przestrzenią dla promowania i dystrybuowania książek. Osobny rozdział poświęcony jest zagadnieniu książki elektronicznej w sytuacji bestsellera. O ile czynniki te jednak mogą być prognozowane i uwzględniane w programach promocyjnych, o tyle opinia publiczna i gusta czytelników stale są na rynku wydawniczym przyczyną nieoczekiwanych jak również rozczarowujących porażek komercyjnych.This dissertation analyses a phenomenon of bestseller, a characteristic feature of contemporary book market. This issue is associated with the phenomenon of ‘top list’ functioning simultaneously and created by independent authors. Present essay includes an assay of the factors that create the top-selling books, among other things, advertisement, distribution etc. divided into two main categories – those dependend and independend from publishers’ actions. Those determinants are mainly illustrated on the publishers’ activities focused on relatively new space of book promotion and distribution which is the Internet. One of the chapters is devoted to the e-book problem. Although aforesaid factors are usually build into sales promotion, public opinion and readers’ tastes remain a cause of both unexpected success and commercial failures