New media in promotion of culture institutions

Przemiany gospodarcze i społeczne oraz ciągły rozwój technologiczny, zmodyfikowały obraz sektora kultury. W związku z tym, współczesne instytucje kultury zaczęły aktywnie funkcjonować zgodnie z orientacją rynkową i prawami konkurencji. Ważne również stało się określenie relacji, jakie zachodzą między odbiorcami a instytucjami kultury, które oparte powinny być na efektywnym procesie wzajemnej komunikacji. Celem niniejszej pracy jest charakterystyka działań promocyjnych instytucji kultury w nowych mediach, które widziane są w kontekście skutecznego procesu komunikacji instytucji kultury z ich odbiorcami. Szczególna uwaga została zwrócona na różnorodne formy promocji wykorzystywane przez instytucje kultury przy zastosowaniu narzędzi nowych mediów. Praca została podzielona na cztery rozdziały. Pierwszy z nich koncentruje się na procesie komunikacji, sytuując go w kontekście podstawowego zasobu XXI wieku. Rozdział drugi opisuje narzędzia nowych mediów. Trzeci rozdział przedstawia prawne i teoretyczne aspekty funkcjonowania instytucji kultury w Polsce. Rozdział ostatni stanowi analizę i charakterystykę form promocji instytucji kultury w nowych mediach.W wyniku poczynionych przez autora pracy rozważań, zostało udowodnione, iż instytucje kultury chętnie wykorzystują nowe media w działaniach promocyjnych, jednak najczęściej odbywa się to w granicach narzędzi związanych z technologią internetową. Niniejsza praca została napisana w oparciu o analizę literatury przedmiotu wraz z uwzględnieniem obserwacji autora i analizy dokumentacji.Economic and social transformation and also constant technological development, were modified cultural sector’s image. Therefore, the contemporary cultural institutions are beginning to actively work with market orientation and competition rules. The most important is relationship between customers and institutions of culture, which should be founded on an effective process of mutual communication.The purpose of this master thesis is to describe the promoting activities of cultural institutions in the new media, which are like an effective communication process of cultural institutions with their customers. Particular attention was paid to the various forms of promotion in cultural institutions with new media implements. The dissertation was divided into four chapters. The first one focuses on the communication process, which is primary stock in twenty-first century. The second chapter describes the implements of new media. The third chapter presents the legal and theoretical aspects of the cultural institutions in Poland. The last part provides an analysis and characteristic of the forms of promotion of cultural institutions in new media.As a result of this thesis is consideration that cultural institutions are willing exploit implements of new media in promoting activities, but usually in a variety forms of Internet technology. This master thesis was written based on an analysis of the literature with personal observation and analysis of documentation