Employer branding in correlation with expectations of the Y generation. Study based on the example of the students of Jagiellonian University and University of Science and Technology

The subject of the master’s thesis is the strategy of employer’s image creation i.e. employer branding. The diagnosis of the components of this strategy was carried out and correlated with expectations of the generation, which enters the job market. The study was carried out by using questionnaire as a research tool. The respondents were people of the Y generation. The key of this study was to illustrate the new generation of young people and compare their expectations and desires with that what employers have to offer. The nature of this study is basically descriptive and cognitive. The results of the questionnaire, which was carried out at Jagiellonian University and University of Science and Technology, were used in order to examine the matter. As the result of the study all the hypothesis were confirm. The results show that the Y generation considers development opportunities and objectives achievement as the main element of the motivation process. The role of the internet was significantly increased in the recruitment process as well as in the employer branding.Praca niniejsza jest poświęcona strategii kreowania wizerunku pracodawcy. Opisywanym zjawiskiem jest employer branding. Została tu przeprowadzona diagnoza elementów składowych owej strategii i skorelowana z oczekiwaniami pokolenia, które wchodzi na rynek pracy. Badanie zostało przeprowadzone przy użyciu narzędzia badawczego, jakim jest kwestionariusz ankiety, respondentami byli reprezentanci pokolenia Y.W pracy tej starałam się zobrazować nową generację młodych ludzi, • a także porównać ich oczekiwania i potrzeby z tym, co oferuje pracodawca. Praca ta ma charakter opisowy i poznawczy. Do odpowiedzi na pytania badawcze posłużyły wyniki badań przeprowadzonych na Uniwersytecie Jagiellońskim i Akademii Górniczo - Hutniczej.W wyniku przeprowadzonych badań postawione hipotezy zostały potwierdzone. Jak wskazują wyniki pokolenie Igreków, za główny element procesu motywowania uznało możliwość rozwoju i realizacje obranych celów. Wzrosła rola Internetu w całym procesie rekrutacji, a także w realizacji strategii kreowania wizerunku pracodawcy